Opera

Opera comenzó como una empresa noruega de navegadores en 1995. Veinte años después, afirmó servir a más de mil millones de usuarios de internet al mes, contando con 350 millones de personas usando sus aplicaciones y servicios y 1100 millones alcanzados a través de su brazo publicitario, Opera Mediaworks. Ya no se veía como una empresa de software, sino como una empresa de internet que ofrece experiencias en línea, y en septiembre de 2015 presentó una nueva identidad para decirlo.

El trabajo llevó alrededor de un año, con el equipo creativo en plantilla de Opera trabajando con dos agencias: DixonBaxi de Londres en la estrategia global de marca y creativa, y Anti de Noruega en la identidad visual, tal como informaron tanto Opera como Design Week.

La «O» roja se mantuvo, pero fue redibujada como un anillo tridimensional. Sean D'Arcy, VP de marketing y distribución global, dijo que el nuevo logo representaba más que la primera letra del nombre de la empresa: era un portal que te conecta rápidamente con lo que buscas, una puerta de entrada a más contenido, descubrimientos, respuestas, comunicación, diversión y ahorro de datos. La palabra «Software» se eliminó del logo. D'Arcy dijo que una identidad de marca es más compleja que colores, iconos y tipografías; es un sistema que une objetivos, productos e historia.

El despliegue comenzó en el móvil, con Opera Mini para iOS, y Opera Mediaworks obtuvo un aspecto renovado al mismo tiempo. Opera para Android, escritorio y el resto de la familia de productos siguieron en los meses siguientes.

Telecompaper enmarcó el momento para el sector de las telecomunicaciones: Opera siguió a Google al anunciar un nuevo logo y vinculó el cambio a su vigésimo aniversario como empresa de navegadores. La declaración prometía una «O» tridimensional que mantenía el rojo familiar mientras representaba más contenido, más descubrimientos, más respuestas y, reveladoramente, más ahorro de datos, una promesa inusualmente práctica para colgar de un símbolo. Eliminar «Software» del nombre, dijo la empresa, reflejaba en lo que se había convertido. La «O» por fin parece una puerta en lugar de una letra.

El anillo sombreado fue un movimiento acertado. Se lee instantáneamente en tamaño de icono, tiene profundidad real sin ser kitsch, e hizo que la vieja «O» plana pareciera delgada. La historia del «portal» es relleno de marketing, pero el dibujo no lo necesita. Es uno de los mejores logos de navegador, y ha envejecido bien.