Atlassian

El logo original de Atlassian, creado en 2002 por el cofundador Cannon-Brookes, mostraba a Atlas sosteniendo el cielo, una figura que eligió para representar el servicio y el apoyo. En 2017, la empresa afirmó que había crecido para representar ideas más grandes en torno al trabajo en equipo y el potencial de los equipos, y que necesitaba un sistema para más de 14 productos, además de futuras adquisiciones.

El nuevo símbolo es una A abstracta. Atlassian invitó a varias interpretaciones: dos personas chocando los cinco, una montaña que los equipos deben escalar o dos pilares apoyándose mutuamente. La empresa rindió homenaje a la antigua figura, apodada Charlie, en la nomenclatura del sistema y en la A del logotipo. Cada producto recibió una marca relacionada que se sitúa bajo la marca matriz.

El rebranding abarcó más de 14 productos. Cada logo de producto se basaba en un valor; el de Jira Software comenzó como corchetes de código y evolucionó hacia una marca para equipos que trabajan en ciclos iterativos. Una nueva tipografía, Charlie Sans, llamada así por el apodo del antiguo logo de Atlas, equilibra la legibilidad con la personalidad, y JIRA en mayúsculas pasó a ser Jira.

El trabajo fue realizado por el equipo en plantilla.

The Register se burló de la copia bajo el titular de que Atlassian mata a Dios y se rebautiza como una montaña, una A estructuralmente inestable o un choque de cinco. En Reddit, los diseñadores calificaron el simbolismo de exageración, pero les gustó el sistema y la tipografía. La queja persistente vino de los usuarios: un año después, la gente en la propia comunidad de Atlassian decía que los iconos de los productos eran difíciles de distinguir, confundiéndose fácilmente Jira y Bitbucket.

En el blog de la empresa, Cannon-Brookes definió la marca como un proyecto continuo que nunca está totalmente terminado, y lo vinculó a una familia en crecimiento, saludando a los recién incorporados Trello y Statuspage. En su corazón, escribió, estaba la creencia en trabajar en abierto: cuando el trabajo es abierto, se libera todo el potencial de los equipos y se derriban los silos entre personas e información. Construir una identidad en torno a la apertura es una historia sensata para un software de colaboración, aunque es la misma historia que cuentan todas las empresas de colaboración.

Cannon-Brookes calificó el nuevo logo de amigable, humano y un reflejo de la personalidad de la empresa, las mismas razones por las que le gustaba el anterior. El sistema es el verdadero logro. Los productos de Atlassian parecían una colección de adquisiciones, y esto hizo que se leyeran como una sola familia. La marca en sí es agradable pero genérica; es el tipo de forma abstracta que necesita un párrafo de simbolismo para sentirse específica.