Facebook (2015)

El primer logotipo de Facebook llegó en 2005 compuesto en la tipografía Klavika de Process Type Foundry, con la intención de que una red universitaria pareciera lo bastante madura para ser tomada en serio. Diez años después, Josh Higgins, responsable de la dirección creativa, explicó que la empresa estaba consolidada y buscaba que el logotipo se sintiera más cercano y accesible. El equipo exploró múltiples caminos y concluyó que requería una puesta al día, no un rediseño radical. Wired informó de que la renovación del logotipo llevaba valorándose desde 2013.

El cambio fue tan discreto que Sky News llegó a preguntar si alguien era capaz de apreciarlo. La modificación más evidente fue el paso de una «a» de dos pisos a una de un solo piso, un rasgo que Eric Olson, diseñador de Klavika, comentó a Wired que era lo que más le interesaba trasladar a la nueva versión. Las letras son más delgadas, redondeadas y ligeramente más bajas, con mayor interletrado; desapareció el contraste entre trazos gruesos y finos, y la «b» ganó un asta más orgánica. La «f» blanca sobre el cuadrado azul, la pieza más reconocible de la marca con diferencia, se quedó exactamente como estaba.

El logo fue fruto del trabajo conjunto entre el equipo de diseño en plantilla de Facebook y Olson, que dibujó una tipografía a medida para la ocasión. Se dio a conocer mediante un tuit sin grandes alardes y se desplegó en la web, las apps y la señalética de las oficinas.

La reacción se dividió de forma previsible. The Verge consideró que el nuevo logotipo era todavía más genérico que el precedente. Wired lo interpretó desde la óptica de negocio antes que de diseño: Howard Belk, de Siegel+Gale, lo leyó como un cambio funcional para pequeñas pantallas retroiluminadas, mientras que Min Lew, del equipo de socios de Base Design, señaló que lo que ganaba en practicidad lo perdía en personalidad, preguntándose si toda marca icónica necesita volverse más amable. En Creative Bloq, las opiniones del sector del diseño fueron mayoritariamente favorables.

La crónica de Adweek destacó lo sutil de la intervención y el tiempo que había durado la versión anterior. Facebook venía usando casi el mismo logo desde 2005, con su nombre en Klavika blanca sobre fondo azul, y pasaba ahora a una tipografía propia desarrollada en plantilla junto a Eric Olson, el autor de Klavika. La dirección creativa de la compañía insistió en el objetivo de modernizar el logo para volverlo más cercano y accesible. Por Twitter circuló una animación que superponía el antes y el después y que ayudó a que la mayoría apreciara que algo había cambiado de verdad.

Fue una labor de mantenimiento lógica. Las formas cuadradas de Klavika, hijas de la época del píxel, acusaban el paso del tiempo, y las nuevas curvas se leen mejor en la pantalla de un móvil. Sin embargo, también extirparon la única particularidad gráfica que conservaba el logotipo y confirmaron que en Facebook quien sostiene la marca es la «f», no el nombre completo.