Dropbox (2013)

El primer icono de Dropbox era un producto de su tiempo: una caja de cartón abierta renderizada como una ilustración detallada y brillante con degradados, reflejos y sombras, el tipo de icono web que se veía bien en un tamaño en una pantalla. A finales de julio de 2013, los usuarios que abrían el sitio o la aplicación encontraron la caja redibujada.

La nueva marca mantiene la idea, una caja abierta vista desde arriba, pero la construye a partir de planos geométricos azules, planos y sólidos. Los degradados y las sombras desaparecieron, y el logotipo a su lado se simplificó para coincidir. El sitio comercial español Reason Why describió a Dropbox como si hubiera planchado su logo, dejando las sombras y la transparencia para los nostálgicos.

Dropbox explicó el cambio en una entrada de blog de septiembre de 2013 titulada «Simplify your brand». Su cofundación y CEO, Drew, había hecho el primer logotipo en 2007, y el glifo nació en 2009 cuando el diseñador original de la empresa dibujó una versión reducida del logo para la aplicación de iPhone. Las nuevas directrices eliminaron el antiguo logo, más ilustrativo, y apostaron por ese glifo, unificando todos los iconos de las aplicaciones. El argumento de la empresa: simple, funcional, reconocible en tamaños pequeños y grandes, viable en color y en blanco y negro, y hecho de formas sólidas que aguantan en entornos físicos. Además, bromearon, puedes enviarlo por fax sin problemas.

Techlomedia informó de que el glifo plano ya estaba en uso en las aplicaciones de Windows, OS X, Linux, Android e iOS, con los colores invertidos en Windows 8 para adaptarse a sus «tiles», y situó el movimiento en una racha de rediseños planos que también incluyó el nuevo logo de Yahoo. Reason Why, por su parte, citó a un crítico que dijo que la nueva forma hacía una caja interminable en la que ni siquiera Maru, el gato amante de las cajas de internet, saltaría.

La crítica pierde el punto. El cambio de 2013 es menos un rediseño que el momento en que Dropbox dejó de ser un sitio web y se convirtió en una marca. La idea de la caja era lo suficientemente fuerte como para sobrevivir a la pérdida del renderizado, y una marca que puedes enviar por fax es una marca que puedes poner en cualquier lugar.