Itaú Unibanco

Itaú Unibanco cambió su marca el 6 de diciembre de 2023 para abrir las celebraciones de su centenario en 2024, una fecha contada desde la fundación de Unibanco en 1924. Estadão informó de que el banco mantenía el concepto básico pero actualizaba la forma del famoso logo que usaba desde 1973, su primer gran cambio de formato, y adoptaba el eslogan Feito de futuro, hecho de futuro.

El símbolo ganó contornos más redondeados sin dejar de remitir al origen del nombre: en tupí-guaraní, Itaú significa piedra negra. El naranja, ya asociado al banco, pasa a ser el color principal, mientras que el azul se mantiene para los segmentos Uniclass y Personnalité, y azules más oscuros para Itaú BBA y Private.

Clube de Criação informó de que el nuevo sistema de identidad visual llevó 22 meses de trabajo, más de 70 estudios de color y unos 100 estudios tipográficos, y que lo firmaba el equipo de marca en plantilla de Itaú con un socio de diseño externo. Meio & Mensagem señaló que el posicionamiento se desarrolló con las agencias Africa Creative y Galeria. Eduardo Tracanella, responsable de marketing, dijo a ambos medios que el banco había emprendido una intensa agenda de transformación y que era el momento de que la marca la reflejara.

El relato del propio socio de diseño explica la forma. El cuadrado redondeado se había vuelto omnipresente como contenedor de todos los iconos de aplicaciones en todos los móviles, así que los diseñadores fueron más allá: aumentaron el radio de las esquinas y redondearon los lados hasta una forma inspirada en las piedras de río pulidas por el tiempo, que Itaú llama la pedra.

La página de campaña del propio banco, construida en torno al lema feito de futuro, detalla los cambios. La marca ganó esquinas redondeadas, la i pasó a minúscula, la u recibió un nuevo acento y la tipografía corporativa del banco aparece ahora en el propio logo, con una paleta inspirada en un Brasil de muchos colores. La página advierte también de que el cambio llevará tiempo y de que las versiones antiguas convivirán durante la transición, bajo un titular que recuerda a los clientes que su seguridad no ha cambiado. Hasta un rebranding de centenario tiene que tranquilizar a la gente de que el logo de su app bancaria es auténtico.

Es un razonamiento excelente y rara vez explicitado. El cuadrado de Itaú es anterior al smartphone, que luego se lo tragó: la retícula de iconos de Apple borró su singularidad. Convertir el cuadrado en un canto rodado le devuelve la propiedad sin dejar de ser reconociblemente el mismo logo. Apostar por el naranja es el otro acierto: siempre fue lo más memorable de la marca.