Taxfix

Taxfix, la aplicación de declaración de impuestos de Berlín fundada en 2016 por Mathis Büchi y Lino Teuteberg, anunció un rebranding integral el 11 de enero de 2024, desarrollado con la agencia de Helsinki Kallan & Co. La empresa dijo que la nueva identidad refleja su desarrollo hacia un negocio multiproducto y multiplataforma y su misión de mejorar las finanzas para todos.

Achim Schaffrinna, de Design Tagebuch, informó de que era el primer cambio integral en el diseño de marca de Taxfix desde su fundación, y señaló la declaración de la empresa de que la nueva imagen le permitiría adaptar la experiencia de usuario a diferentes usuarios en todos los mercados.

Los detalles del logo provienen de la propia Taxfix. Viola Vogel, responsable de diseño creativo, lo calificó de evolución más que de rediseño completo: el signo de porcentaje que sustituye a la x se mantuvo como homenaje a los inicios de la empresa, mientras que las letras se simplificaron radicalmente. La página de rebranding de Taxfix especifica los cambios: una tipografía modernizada, sin punto en la i, y el lado izquierdo del asta de la T recortado, con la participación de la foundry tipográfica Schick Toikka. La tipografía corporativa es ROM, de la foundry berlinesa ABC Dinamo; el familiar verde se mantuvo tras las pruebas con los clientes y se amplió en varios tonos, y los colores secundarios lila, oro y azul se extrajeron del euro.

Se trata de una actualización sensata, casi invisible, y la descripción honesta es de la propia Vogel. Mantener el signo de porcentaje fue la decisión correcta: es la única idea del logo y te dice lo que hace el producto. Eliminar el punto de la i y recortar la T son el tipo de ediciones que solo notará el equipo de diseño. La paleta derivada del euro es el movimiento más interesante, aunque vincula los colores de la marca a una sola moneda.