Aegon

El logo de Aegon databa de 1983 y apenas había cambiado en cuarenta años. En junio de 2023 la empresa por fin lo tocó, y el momento no fue cosmético. Como informó ANP a través de nieuws.nl, la aseguradora estaba a punto de completar la venta de su negocio de seguros neerlandés a ASR y utilizó su día del inversor, el 22 de junio, para establecer un plan de crecimiento centrado en su rama estadounidense, Transamerica, junto con un nuevo logo para el cambio.

La historia estructural explica el encargo de diseño. Marketing Report lo expuso: una vez que ASR se hiciera cargo de Aegon Nederland el 4 de julio de 2023, ASR se convertiría en la marca líder en los Países Bajos, y se esperaba que el nombre Aegon allí se eliminara gradualmente alrededor de 2026, mientras que los negocios no vendidos, en el Reino Unido, Brasil, España, Portugal, China e India, continuarían como Aegon. La nueva identidad pretendía señalar el cambio de un grupo de servicios financieros integrado a una sociedad holding activa. Nanne Bos, responsable de comunicación, dijo que el logo de 1983 tenía unos cimientos sólidos pero no había evolucionado, y que la actualización se basaba en la icónica identidad, la llevaba al siglo XXI, reflejaba el propósito de ayudar a las personas a vivir sus mejores vidas y subrayaba la transformación en un holding activo con una cartera diversa de negocios líderes.

Los cambios, tal como los describió ANP, son comedidos. La marca sigue siendo un cuadrado ligeramente inclinado junto al nombre de la empresa, pero el cuadrado es ahora negro con varias franjas de colores, y el nombre está compuesto en una tipografía más redondeada. La identidad visual fue obra de Total Design, cuyo director creativo ejecutivo, Eddy Wegman, dijo que mantener e incluso explotar el distintivo cuadrado inclinado se basaba en la herencia, a la vez que lo empujaba hacia una marca más orientada a un propósito. El encargo, según Marketing Report, era una marca a nivel de grupo que se distinguiera en el mercado a la vez que actuaba como entidad conectora para los negocios que tenía debajo.

El plan en torno a ello era concreto: Aegon quería aumentar la red de asesores de Transamerica de 70 000 a 110 000 y avanzar más en los servicios de jubilación en EE. UU.

Para una sociedad holding cuyas marcas operativas a menudo se llaman de otra manera, un símbolo discretamente actualizado es el peso adecuado. Las franjas añaden movimiento y un toque de pluralidad, encajando con un grupo de negocios diferentes, y la inclinación mantiene cuarenta años de reconocimiento. No es emocionante, pero no se supone que lo sea.