Banco Inter

Inter lanzó el primer banco digital de Brasil en 2015, recordó João Vitor Menin, CEO, en la presentación corporativa, y a finales de 2023 ya se definía como una superapp financiera con más de 30 millones de clientes entre Brasil y Estados Unidos. El 20 de diciembre de 2023, tres años después de su anterior rebranding, Inter&Co desveló un nuevo logo a tono con esa ambición. El comunicado oficial lo vinculó al plan de negocio para alcanzar los 60 millones de usuarios en 2027, con la web y una nueva versión de la app luciendo ya el rediseño.

Por primera vez el logo incluye un isotipo. Valor Econômico lo describió como un abanico de siete elementos situado antes del nombre del banco, en representación de las siete ramas de negocio del grupo: banca, compras, inversiones, crédito, seguros, servicios globales y fidelización. La directora de marca Andrea Nocciolini Costa explicó que el símbolo comunica crecimiento y representa una vida financiera en expansión, con múltiples opciones integradas en una superapp que ayuda a tomar mejores decisiones y alcanzar metas personales. El logotipo naranja se mantiene, y la entidad programó campañas a lo largo de 2024 para afianzar el concepto de superapp financiera en Brasil.

El momento elegido acaparó titulares. Valor informó de que Inter venía de protagonizar un intenso debate en redes sociales después de que su competidor Itaú presentara una nueva marca que prescindía del fondo azul para teñirse de naranja, el color más asociado a Inter. La cuenta de Twitter de Inter llegó a publicar un meme con la idea de que se puede copiar sin calcarlo, sin nombrar directamente al rival. La entidad aseguró a Valor que llevaba varios meses trabajando en el nuevo logo, antes del anuncio de Itaú.

El abanico es una idea bien resuelta y con vocación defensiva. Con un banco de dimensiones muy superiores vestido de pronto de naranja, Inter ya no podía depender únicamente del color para hacerse reconocible, y un isotipo propio le otorga un activo que Itaú no puede replicar. Asociar siete rayos a siete líneas de negocio es la típica explicación literal que envejece mal, pues las divisiones de una empresa cambian y los logos deberían permanecer, pero la figura en sí funciona de maravilla como icono de la app y como estallido de crecimiento. El verdadero riesgo es que el público se limite a ver un abanico y nunca conozca la historia. Tampoco importa: la marca gráfica funciona sola.