Inter&Co

Inter es un banco digital brasileño que se lanzó en 2015 y, en 2023, contaba con más de 30 millones de clientes, según su propio comunicado. NeoFeed informó el 19 de diciembre de 2023 que el banco había mostrado un nuevo logo en redes sociales y en su sitio web. Inter&Co dijo que el cambio llegaba tres años después de su último rebranding. Quiere consolidar su posición como Super App financiera y apoyar un plan para llegar a 60 millones de clientes para 2027.

El nuevo logo añade un símbolo por primera vez, en palabras de la empresa. El símbolo tiene siete elementos en forma de abanico. Cada uno representa un área de negocio: banca, compras, inversiones, crédito, seguros, servicios globales y fidelización a través del programa Inter Loop. En la imagen del comunicado de la empresa, el símbolo aparece en naranja a la izquierda de un logotipo en minúsculas que dice «inter&co». NeoFeed informó de que el naranja se mantiene y las letras cambian.

Andrea Nocciolini Costa, directora de branding de Inter&Co en el comunicado, dijo: «This is a symbol that communicates growth, it is the representation of a financial life that is expanding.» Ella dijo a NeoFeed que la letra I es recta para transmitir confianza. Los ángulos más redondeados de la N señalan asociación, y la T ascendente señala la optimización de la vida financiera. NeoFeed la llama directora de marketing.

Inter&Co trabajó con dos estudios. El comunicado llama a Polar el mejor estudio de diseño brasileño de 2023 en los Latin American Design Awards. La página de Plau dice que Polar lideró el proyecto y Plau contribuyó con alternativas de logo, conceptos de símbolo y una familia tipográfica de titulares, Citrina. Plau lista a Bruno Ribeiro, Ralph Mayer y Ronaldo Vidal para la dirección creativa. Lista a Carlos Mignot y Rodrigo Saiani para el diseño tipográfico. Frederico Abreu dirige la creatividad del equipo de Inter.

El momento elegido llamó la atención. A principios de diciembre de 2023, Itaú, un banco brasileño, cambió su logo y adoptó el naranja, un color vinculado a Inter, informó Valor. La cuenta de Inter en Twitter publicó entonces un meme: «pode copiar, só não faz igual» («puedes copiar, solo no lo hagas igual». Traducción de Rebrand Log). Valor dijo que la publicación no nombraba a Itaú. João Vitor Menin, CEO, dijo a NeoFeed que el cambio de Itaú fue un «presente» para Inter.

Menin dijo: «Veio quando íamos anunciar a nossa mudança de marca e ajudou a ganhar mais awareness.» En español: «Llegó cuando íbamos a anunciar nuestro cambio de marca y ayudó a ganar más notoriedad». Traducción de Rebrand Log. NeoFeed informó de que Inter había trabajado en el rebranding durante cuatro meses. Nadie ha publicado la tarifa. El sitio de diseño Brand New notó el cambio el 5 de septiembre de 2024, y su reseña está detrás de un muro de pago que no hemos leído.