Imperial College London

La identidad anterior del Imperial databa de la década de 1990 y, según Pentagram, nunca tuvo una propuesta de marca completamente desarrollada. Domenic Lippa, partner de Pentagram, lideró la nueva identidad, con estrategia de marca de Simple Revolution y una familia tipográfica a medida, Imperial Sans, de NaN.

El mayor cambio fue el nombre. El nombre institucional completo sigue siendo Imperial College London, pero «Imperial» se convirtió en «la abreviatura visual oficial» en el logotipo, que Pentagram comparó con Oxford, Cambridge, Harvard y Stanford. El logotipo presenta «una distintiva letra 'I' con serifas» que se repite en toda la identidad, en un nuevo color llamado Imperial Blue.

La reacción fue feroz. Times Higher Education informó de una petición estudiantil que superó las 2800 firmas en días, citando la «connotación imperial» del logo y la pérdida de «London», y la rama de la UCU planteó preocupaciones sobre la accesibilidad y el coste. Felix informó más tarde que la petición había superado las 8000 firmas.

Las respuestas de libertad de información mostraron que el proyecto de marca costó 434 801,47 libras, cubriendo agencias, la tipografía a medida, señalización y material promocional. Imperial dijo que había trabajado con una agencia especializada para comprobar la inclusividad y accesibilidad de la identidad.