Cohere

El 29 de marzo de 2023, Cohere, una plataforma de IA lingüística creada para empresas, presentó una nueva imagen. Su anuncio, firmado por Aidan Gomez, CEO y parte del equipo fundador, lo enmarcaba con la frase de que, al igual que el lenguaje, la marca de Cohere había evolucionado.

It's Nice That informó de que la identidad se propuso subvertir las imágenes que rodean a la IA. Eso significaba evitar el estilo Corporate Memphis de ilustración geométrica plana común entre las startups tecnológicas, así como los tropos oscuros y cargados de ciencia ficción, y centrarse, en cambio, en la usabilidad del producto.

Los símbolos del mundo natural forman la base del diseño. El equipo se inspiró en la biología, concretamente en el lenguaje visual de las células, y aumentó la forma celular con diagramas de Voronoi, un patrón que se encuentra en la naturaleza y la arquitectura, desde el pelaje de una jirafa hasta un panal de abejas. El sistema divide un número infinito de células, lo que la revista admitió que no es el concepto más sencillo de entender, pero en esencia fusiona lo orgánico y lo artificial, tal como hacen los modelos lingüísticos. El nuevo logo presenta un símbolo y un logotipo basados en la célula, con una tipografía a medida, una paleta de colores personalizada, iconos y pictogramas.

Rechazar tanto la ilustración de dibujos animados como las redes neuronales brillantes es el instinto correcto. Los compradores empresariales de IA quieren tranquilidad, y una identidad que sugiera crecimiento y estructura natural es más calmada que una que sugiera un robot.

El concepto es más pesado de lo necesario, y nadie leerá geometría de Voronoi en un logo. Pero el resultado parece distintivo entre las marcas de IA, y eso es lo que requería el brief.