GSK

GlaxoSmithKline se formó cuando Glaxo Wellcome y SmithKline Beecham se fusionaron a principios de milenio. En 2022 separó su negocio de consumo, incluidos Sensodyne y Panadol, como Haleon, y en mayo cambió su nombre a simplemente GSK. La CEO Emma Walmsley lo calificó como el cambio corporativo más significativo en 20 años: la empresa restante se centraría puramente en la innovación biofarmacéutica, con un nuevo propósito: unir ciencia, tecnología y talento para adelantarse juntos a la enfermedad. La nueva identidad se lanzó el 9 de junio de 2022.

Wolff Olins, consultora londinense, la diseñó. Emma Barratt, que lideraba la creatividad global, dijo que la idea era una adaptabilidad extraordinaria, en el sistema inmunitario, la tecnología y la gente de GSK, equilibrando una sensación de innovación constante con una necesidad de calidez. Formas curvas que evocan el sistema inmunitario adaptable recorren la ropa del personal, la impresión y las pantallas, y el sistema se construyó para flexionar y moverse a través de entornos digitales, sociales y físicos.

El logo mantiene el naranja, en un tono más oscuro, pero lo invierte: donde la antigua marca colocaba letras minúsculas blancas dentro de una forma de huevo naranja, la nueva es GSK en mayúsculas naranjas sin fondo, alojado en una forma llamada «la señal» que está diseñada para apuntar siempre hacia adelante. Fierce Pharma lo juzgó con un aspecto más fuerte que su predecesor más suave. La accesibilidad fue un foco principal, con activos probados para la legibilidad, y un estudio tipográfico de Manchester creó una tipografía a medida; un conjunto de gráficos en movimiento lo completó.

Los lectores de Design Week fueron inusualmente cálidos, calificándolo de sofisticado, significativo, distintivo y memorable. Walmsley nombró más tarde la semana de lanzamiento entre sus momentos destacados del año. Fierce Pharma lo situó junto a la simplificación con sabor tecnológico de Sanofi meses antes.

Design Week situó el rebranding entre la escisión del negocio de consumo en Haleon y el cambio de GlaxoSmithKline a GSK. El naranja sobrevive pero se invierte y se aloja en una nueva forma llamada «la señal», el nombre pasa a mayúsculas y formas curvas destinadas a evocar el sistema inmunitario adaptable recorren la ropa y la impresión. Una tipografía a medida y un conjunto de movimiento fueron probados para la legibilidad como parte de un enfoque de accesibilidad. Los comentarios de los lectores lo calificaron de sofisticado y significativo. La forma de señal corre el riesgo de ser solo otra pestaña redondeada, pero la inversión le da una presencia real.

Este es el mejor de la ola farmacéutica de 2022. La idea del sistema inmunitario da a las curvas una razón para existir, y mantener el naranja preserva un valor real. El logotipo en mayúsculas es más robusto que el huevo, aunque más genérico.