Durex

Durex no anunció este cambio. El blog de diseño alemán Design Tagebuch informó de que la marca de preservativos, fundada en Gran Bretaña en 1929 y propiedad de Reckitt desde 2010, había rediseñado su envase y su logo, apenas tres años después de su última actualización de marca a principios de 2020. A diferencia de ese proyecto anterior, el nuevo cambio no había sido discutido por la empresa ni, hasta ahora, por otros medios.

El sitio de diseño taiwanés Brandinlabs rastreó el lanzamiento. El cambio apareció primero en el Reino Unido, probablemente alrededor de marzo de 2022, y luego en mercados de Europa, EE. UU., Australia y Hong Kong. El avatar de Facebook de Durex se actualizó en mayo de 2023.

Las dos fuentes coinciden en los detalles. El marco ovalado que rodeó el logotipo durante más de 30 años ha desaparecido, dejando solo las letras. La X final también ha cambiado: el trazo que solía extenderse hacia la derecha es ahora el que llega hacia arriba a la derecha. Design Tagebuch añadió que el envase fue rediseñado de forma bastante extensa, con un esquema de color parcialmente nuevo e ilustraciones combinadas con fotografía.

El informe anual de 2022 de Reckitt, dijo el blog, tenía como objetivo posicionar a Durex más como una marca de estilo de vida que defiende la diversidad, la identidad y la libertad de las personas para vivir su verdadera sexualidad, con la X como un elemento central destinado a simbolizar la libertad sin límites.

Brand News en Italia publicó el razonamiento de la propia empresa. Se le dio más visibilidad a la X para señalar la intersección del afecto y la sexualidad en la vida de las personas, y el antiguo logo se abrió, rompiendo sus límites en dos líneas infinitas destinadas como un signo de apertura a nuevas experiencias y libertad de expresión. Los envases obtuvieron nuevos colores e iconos más grandes que muestran el grosor y el ajuste. El gerente de marketing habló de una comunidad única independientemente del género o la orientación sexual. Una X que rompe su marco es una idea ingeniosa, aunque el simbolismo tan explícito rara vez necesita una nota de prensa para explicarlo.

Eliminar el marco con forma de pastilla era necesario desde hace tiempo. Era un dispositivo de décadas de antigüedad que hacía que el logo pareciera un producto de farmacia. Sin él, el nombre tiene que sostenerse por sí mismo, y la X redibujada ahora apunta hacia arriba, lo cual, dado el producto, no es una elección sutil. Si rehacer discretamente un rebranding tan pronto refleja confianza o dudas es otra cuestión, y Durex, reveladoramente, no ha ofrecido una respuesta.