Buick

Los tres escudos de Buick se remontan a 1959, cuando se unieron dentro de un aro los blasones que representaban a las gamas Invicta, LeSabre y Electra, inspirados a su vez en las armas familiares de David Dunbar Buick. Desde entonces la marca los había retocado en múltiples ocasiones. En 2022, con el compromiso de ofrecer un catálogo exclusivamente eléctrico para 2030, acometió un cambio profundo, en lo que Mark Reuss, presidente de GM, calificó como la primera gran puesta al día del logo en más de tres décadas.

El origen fue fruto de la casualidad, según informó Automotive News. El equipo de diseño abocetaba el nuevo frontal de Buick para la era eléctrica; en uno de los dibujos se trazaron unas simples líneas curvadas en el lugar donde debía ir la insignia, y el boceto llegó por error a manos de Reuss antes de que nadie colocara el escudo tradicional. La propuesta le llamó la atención. El diseñador exterior sénior responsable del trazo lo definió como un feliz accidente, facilitado por el hecho de que todo el estudio dibujaba ya en esa misma dirección.

David Haskell, del equipo de identidad de marca de Buick, pulió aquel apunte hasta transformarlo en el logo definitivo. Su equipo retiró la circunferencia exterior y separó los escudos disponiéndolos uno junto a otro en línea horizontal en vez de en diagonal, manteniendo una banda interior en ángulo para que siguieran siendo reconocibles. Buick explicó que estos escudos más estilizados y con un toque sutil de color respetan la herencia de la marca al tiempo que transmiten la fluidez de sus futuros vehículos. Anne-Marie Laverge-Webb, responsable de diseño gráfico e identidad de marca, señaló que la propuesta integraba ideas acumuladas por el equipo a lo largo de unos seis años.

El nuevo logo se estrenó en el prototipo eléctrico Wildcat y debutó en producción comercial con el Encore GX de 2024, coincidiendo con el 120 aniversario de Buick. Reuss expresó su entusiasmo por ver la nueva imagen en todos los modelos de la marca a partir de ese momento.

Car and Driver descubrió la marca en un registro de propiedad industrial fechado el 16 de marzo de 2022: tres escudos colocados en horizontal en lugar de en diagonal, con la franja inclinada sustituida por un trazo curvado hacia abajo y sin el aro perimetral. La solicitud no especificaba colores, lo que dejó en el aire si sobrevivirían el rojo, el plata y el azul justo cuando Cadillac acababa de pasarse al blanco y negro. Al confirmarlo Buick en junio, la revista recordó que suponía el primer cambio relevante desde 1990, en una marca que ya había suprimido los nombres cromados exteriores para centrarse en exclusiva en los todocaminos.

Es uno de los mejores rediseños de insignias de coches de la época del diseño plano. Prescindir del anillo abre el conjunto, y la disposición horizontal se lee como dinamismo y avance en vez de como un blasón heráldico. Mantener la banda interior fue una decisión acertada: los escudos siguen respirando Buick por los cuatro costados.