Utah Jazz (2022)

En junio de 2022, los Utah Jazz presentaron una gama cromática totalmente nueva, equipaciones renovadas para casa, fuera y alternativa, y un juego de logos con pequeños retoques. Chris Creamer, de SportsLogos.Net, señaló que la franquicia tapó la noticia destacando que volvería a vestir la camiseta morada de las montañas de los noventa en varios partidos, a la que seguiría una alternativa morada diferente cada año.

El comunicado del presidente del club ponía el foco en el morado, definiéndolo como la piedra angular de la marca, querido por la afición y núcleo de la identidad. Sin embargo, el morado no figuraba por ningún lado en los uniformes Association, Icon o Statement, ni entre los colores oficiales. Los Jazz se habían convertido en un equipo de negro y amarillo, un detalle que, como apuntó Creamer, el propio artículo del club no mencionaba hasta el sexto párrafo.

Los logos en sí son sencillos. El logo global recupera la conocida nota musical con el balón de baloncesto en negro sobre el texto UTAH JAZZ apilado debajo; el icono principal prescinde del texto y deja la nota sola. No hay versiones secundarias. La franquicia justificó el blanco y negro del uniforme local como una alusión a las teclas del piano, un elemento esencial en la historia del jazz, y el amarillo de la equipación visitante como el foco de luz reservado a los grandes artistas.

Creamer vio en esa forma de comunicar una falta evidente de seguridad, como si el club sospechara de antemano que se equivocaba con un diseño tan plano en negro y oro, y vaticinó que habría nuevas camisetas moradas antes de cinco años. Sus elogios se centraron en las pistas, en especial por una gran nota cromada que resalta sobre las bandas negras laterales.

El Deseret News analizó la respuesta popular al día siguiente de la presentación y la calificó de negativa, reconociendo que se quedaba corto. La equipación negra fue la que menos ampollas levantó y la blanca no entusiasmó a nadie, pero el amarillo chillón cosechó un rechazo casi unánime: se comparó con rotuladores fluorescentes, chalecos de tráfico y personal de seguridad de conciertos. La afición protestó diciendo que parecían camisetas de entrenamiento sin ningún vínculo con el equipo, la ciudad o el estado; alguien llegó a comentar que parecían sacadas del membrete de una empresa. Solo las camisetas clásicas de las montañas moradas gustaron de forma generalizada. Cuando el pasado eclipsa por completo al estreno, el nuevo diseño ha fracasado.

Creamer tiene razón en lo que respecta a la comunicación. Un rebranding es una declaración de intenciones, y este empezó pidiendo disculpas el mismo día del estreno. El diseño es limpio y actual, la nota funciona bien a un solo color y la combinación de negro y amarillo resulta innegablemente llamativa. El problema es que los seguidores ya le habían dicho al club qué color querían, y era el morado.