Google (2015)

Desde 1999, el logo de Google era una variación del diseño de Ruth Kedar, compuesto en Catull, una tipografía con serifas de estilo antiguo. Para 2015, la compañía estaba presente en relojes, teléfonos, televisores y asistentes de voz, y su equipo de diseño afirmó que la marca debía funcionar en toda esa constelación de pantallas en lugar de solo en una página de inicio blanca. Diseñadores de Creative Lab y del equipo de Material Design realizaron un sprint de una semana para repensarlo.

El nuevo logotipo utiliza una tipografía sans geométrica a medida, la que se convirtió en Product Sans, manteniendo la conocida secuencia de azul, rojo, amarillo, azul, verde, rojo y la «e» ligeramente rotada. El encargo pedía algo más que un logotipo: una G compacta de cuatro colores para espacios pequeños como iconos de aplicaciones, y un conjunto de puntos animados que sustituyen al logo durante los momentos de escucha, pensamiento y carga.

Fue realizado por el equipo de diseño en plantilla de Google.

Google presentó el logo el 1 de septiembre de 2015, unas dos semanas después de anunciar su reestructuración bajo la nueva empresa matriz Alphabet. Google afirmó que una versión simplificada del nuevo logo podía servirse en unos 305 bytes, frente a los aproximadamente 14 000 del antiguo, lo que importaba en conexiones lentas; Cloudinary señaló más tarde que la cifra se aplicaba a un formato especial optimizado, no a las imágenes que Google servía realmente. La reacción fue dividida. The New Yorker publicó un artículo sobre por qué la gente lo odiaba, los críticos lo compararon con un juguete infantil y el crítico de The Guardian argumentó que el cambio estaba impulsado por la austeridad del diseño más que por la legibilidad.

TechCrunch registró el razonamiento oficial el día del lanzamiento. La gente ahora se encontraba con Google en teléfonos, relojes y coches en lugar de en un cuadro de búsqueda de escritorio, y la compañía quería una identidad que mostrara la magia de Google funcionando incluso en las pantallas más pequeñas. El equipo de diseño describió la destilación de la marca a cuatro colores sobre un fondo blanco limpio y su reconstrucción, combinando la pureza matemática de las formas geométricas con la simplicidad infantil de las letras escolares. El pequeño icono de la «g» azul fue reemplazado por una G de cuatro colores, las páginas de búsqueda móvil y la aplicación de Google se actualizaron el mismo día, y TechCrunch señaló que el momento, semanas después de la reestructuración de Alphabet, apenas fue una sorpresa.

De todos los grandes rebrandings tecnológicos de la década de 2010, este es el que cambió más claramente el género. Cambiar una serif libresca por una sans geométrica amigable hizo que Google pareciera menos un sitio web y más un sistema operativo, y un sinfín de empresas lo siguieron. Sacrificó algo de personalidad por coherencia, pero la reflexión sobre cómo se comporta un logo en tamaños diminutos y en movimiento se adelantó a su tiempo.