500px

El 14 de octubre de 2015, la comunidad fotográfica 500px presentó su primer gran rebranding desde su lanzamiento en 2009, informó PetaPixel. La empresa fue inusualmente franca sobre lo que estaba sustituyendo. La antigua marca, conocida como el símbolo «5-infinito», convertía los dos ceros de 500 en un signo de infinito, y 500px admitió que no había ninguna historia detrás, ninguna razón real por la que se eligió, y nada de la cultura o visión de la empresa en ella.

También había un problema práctico. Como señalaron PetaPixel y Design Week, el antiguo logo no comunicaba realmente el nombre; era un 500 con un infinito, sin el «px». El nuevo sistema tiene dos partes: un logotipo que escribe el nombre claramente y una marca separada que da flexibilidad a la marca en plataformas con poco espacio.

Esa marca es la parte interesante. Design Week la describió como una huella dactilar abstracta combinada con una lente de cámara. El diseñador del estudio dijo a la revista que el encargo se centraba en la calidad, la accesibilidad, la autenticidad y la comunidad, y que los círculos pretendían mostrar el nombre de la empresa mientras se enfocaba en un sujeto, y también representar a la comunidad. 500px afirmó que ambos elementos transmitían calidad, autenticidad y expresión personal, con el fotógrafo en el centro, y explicó que «px» era la abreviatura de expresión personal.

La reacción inicial fue fría. PetaPixel señaló que los comentaristas del anuncio oficial no se mostraron entusiastas: uno lo calificó de vergüenza, otro dijo que parecía hecho por un aficionado. Un lector de Design Week preguntó si realmente eran necesarias tres variantes para algo tan sencillo.

La idea de la huella dactilar y la lente es realmente inteligente: identidad y fotografía en un mismo conjunto de líneas concéntricas, una marca que justifica su abstracción. El logotipo es menos distinguido. Pero sustituir un símbolo que nadie podía explicar por uno que se explica a sí mismo es un progreso, y arreglar un logo que ni siquiera deletreaba el nombre era algo pendiente.