Seagate

Para 2015, Seagate, conocida durante mucho tiempo por sus componentes de disco duro, se estaba expandiendo hacia el flash, sistemas y soluciones de almacenamiento completas, y quería una marca que reflejara un conjunto más amplio de clientes. Presentó lo que llamó un rediseño dramático y contemporáneo en el International Consumer Electronics Show el 4 de enero de 2015.

El presidente y director ejecutivo, Steve Luczo, dijo que la marca representaba el compromiso de Seagate de ayudar a las empresas y consumidores a realizar el potencial de los datos «vivos», refrescando la imagen de la empresa y redefiniendo sus relaciones con consumidores, empresas y socios.

La pieza central era el «Living Logo», destinado a mostrar los datos como algo vivo y vibrante que impulsa la invención humana y la cultura. A través de una asociación con Getty Images, la marca en el sitio web de Seagate podía contar un número infinito de historias visuales, por ejemplo sobre pioneros de la tecnología y avances en la historia, y la empresa dijo que seguirían datos de redes sociales como Facebook y Twitter. Seagate describió el Living Logo como una nueva tecnología de software con patente pendiente. Fue desarrollado con la agencia creativa Goodby Silverstein & Partners, informó StorageReview, y se convirtió en el foco de una campaña de concienciación nacional respaldada por la mayor inversión en marketing en la historia de Seagate.

La marca apareció junto a nuevos productos, incluyendo lo que Seagate llamó el disco duro portátil más delgado del mundo con 7 mm, y dispositivos de nube personal. El despliegue comenzó en línea el día del lanzamiento y continuó durante todo el año.

Un logo que es realmente una ventana para fotografía de stock es un truco inteligente para un sitio web y una campaña publicitaria, y se adapta a una empresa cuyo producto es almacenamiento invisible para las fotos de otras personas. Pero dice poco sobre la propia Seagate. Una vez que las imágenes dejan de cambiar, lo que queda es un contorno, y un contorno no es mucha marca para una empresa que gasta más que nunca en ser notada.