Google (2013)

Desde 1999, el logo de Google era el diseño de Ruth Kedar, compuesto en Catull, una tipografía con serifas de estilo antiguo, con una secuencia de colores primarios interrumpida por una «l» verde. Una actualización de 2010 suavizó el sombreado. El 19 de septiembre de 2013, Google presentó una versión plana y bidimensional junto con una navegación rediseñada: TechCrunch señaló que la antigua barra negra en la parte superior de las páginas de Google había desaparecido, reemplazada por un menú al estilo de un lanzador de aplicaciones.

Las letras siguieron siendo Catull, pero el sombreado desapareció: sin sombras, solo color plano en una paleta ligeramente alterada con letras que parecían más delgadas. Fue un cambio pequeño sobre el papel, y Google siguió refinándolo, incluso moviendo la segunda «g» y la «l» un píxel en 2014.

The Verge confirmó la versión oficial el 19 de septiembre de 2013. Google describió la actualización como una paleta de colores refinada y formas de letras ligeramente alteradas, que coincidían con el logo más plano que había aparecido a principios de ese mes, y dijo que se desplegaría en más productos en las próximas semanas. Llegó junto con una navegación rediseñada: la barra negra en la parte superior de los sitios de Google fue reemplazada por una cuadrícula de aplicaciones como la de Android, y el medio señaló que el logo coincidía con el lenguaje de diseño que Google había estado llevando a sus aplicaciones de Android e iOS.

La actualización fue diseñada en plantilla por Google y se desplegó durante varias semanas; el logo antiguo de 2010 permaneció durante un tiempo en páginas como el archivo de Doodles.

La reacción fue mayoritariamente de aprobación. La BBC lo cubrió junto con la renovación de la página de búsqueda, Ars Technica confirmó que el logo plano se estaba extendiendo por las propiedades de Google, e It's Nice That argumentó que el rediseño funcionó porque la gente ya confiaba en la marca. En el foro de diseño de Reddit, muchos calificaron la pérdida de bisel y sombra como algo necesario, mientras que algunos preferían el antiguo aspecto 3D.

La BBC situó el logo plano en una temporada ajetreada: Yahoo y Bing también habían actualizado sus marcas ese mes, y este fue el primer cambio de logo de Google desde 2010. Un analista de Forrester dijo que los cambios eran sutiles porque el software gratuito depende de la lealtad, y nadie quería alienar a los usuarios. Los analistas de Gartner y otros sospecharon que la navegación más delgada, con otros productos ocultos detrás de un icono de cuadrícula, tenía que ver en parte con impulsar Google+. Los analistas tenían razón sobre la sutileza: el aplanamiento fue una corrección, no una reinvención.

Visto hoy, 2013 es la bisagra entre las dos eras de Google. Aplanar la serif mostró lo anticuado que se había vuelto el sombreado esqueuomórfico, pero también expuso que la propia serif pertenecía a una internet anterior. Dos años después, Google la reemplazó por completo. Como rediseño independiente es modesto; como paso, fue necesario.