Logitech (2015)

En julio de 2015, Logitech presentó lo que denominó la mayor transformación de marca de su historia. Wired lo resumió de forma sencilla: la empresa ya no fabricaba solo ratones. Bajo la dirección del CEO Bracken Darrell, que llegó en 2012, Logitech había recortado la inversión en ratones en dos tercios y había destinado fondos a altavoces, teclados para tabletas y teleconferencia, categorías que, según Wired, generaron 380 millones de dólares en ventas en dos años.

Darrell confesó a Wired que le sorprendió la falta de cultura de diseño cuando llegó procedente de Braun. Contrató a Alastair Curtis, de Nokia, para formar un equipo de diseño y, posteriormente, a DesignStudio para la identidad, una colaboración que duró un año según designboom. Las nuevas categorías de productos llevarían un nombre más corto, Logi, mientras que los ratones conservarían el de Logitech. El razonamiento de Darrell: en cinco o diez años, llamarse «algo-tech» parecería muy propio de los años 80.

La antigua marca, de color verde azulado y con lo que Wired describió como algo que podía ser o no un bumerán, fue eliminada. El nuevo logotipo se construye a partir de formas geométricas simples. Designboom informó de que utiliza Brown Pro, una tipografía de un diseñador de Lausana (la ciudad donde nació Logitech), y que se inspira en los bocetos experimentales de Paul Renner para Futura. La curva separada de la «g» cuelga como una sonrisa, y el color cambia según el producto. Darrell admitió que algunos empleados pensaban que la empresa era dueña del verde azulado; el verde azulado, dijo, ahora parecía muy antiguo.

Un diseñador tipográfico de Baltimore comentó a Wired que el antiguo logo parecía algo tallado en la casa de los Picapiedra, elogió la «l» y la «i» reflejadas y los círculos emparejados, y deseó que se hubiera prescindido del adorno en la «g».

Wired enmarcó el movimiento en torno al argumento de Bracken Darrell de que en cinco o diez años llamarse «algo-tech» parecería muy propio de los años 80, con tecnología en ropa, zapatos y neumáticos. Desde 2012 había desviado dinero de los ratones a altavoces y accesorios para tabletas, y el rebranding fue la culminación. Llegó desde Braun, donde había conocido a Dieter Rams, y le sorprendió descubrir que Logitech tenía una gran ingeniería pero no diseñadores. Un diseñador tipográfico consultado por Wired dijo que la antigua marca verde azulado parecía algo tallado en la casa de los Picapiedra. Pocos rebrandings tienen un caso tan claro para el cambio.

Tenía razón en ambos aspectos. La marca es cálida, legible y realmente moderna, y el sistema de color por fin le dio a Logitech una personalidad. Ese pequeño espolón en la «g» es la única nota recargada en una pieza de reinvención por lo demás segura.