Evernote (2018)

Evernote cumplió diez años en junio de 2018 y presentó una marca actualizada y una misión evolucionada ese agosto. Creative Bloq informó de que la empresa se asoció con DesignStudio en una larga exploración de lo que significaba la marca, buscando un diseño que señalara el cambio sin reducir el reconocimiento.

El resultado, en palabras de la revista, es una versión pulida pero contrastada del logo anterior: una paleta de colores más pura, una forma refinada y una tipografía más sofisticada. El equipo probó cada decisión frente a tres preguntas. ¿Es distintivo? ¿Encarna el ADN de la marca? ¿Es mejor que lo que ya tenemos? Esas preguntas también dieron forma a la nueva tipografía, texturas y fotografía en toda la aplicación y el sitio.

Nada estaba a salvo durante el proceso. Creative Bloq señaló que incluso la familiar mascota del elefante casi fue eliminada en favor de una marca diferente. Sobrevivió.

Chris O'Neill, CEO, enmarcó la actualización en el blog de la empresa como un reflejo de optimismo, claridad y confianza, y de una empresa que moderniza la forma en que diseña y construye productos. Evernote empezó como un lugar para recordar todo, escribió, y eso nunca desaparecerá, pero llevar las ideas a la acción y ayudar a la gente a trabajar junta se había vuelto igualmente importante. La marca, dijo, era una declaración pública de entusiasmo por el futuro.

O'Neill vinculó la marca a tres palabras que había establecido a principios de año: Engage, Extend y Explore. Bajo la primera, señaló las integraciones mejoradas con Apple, Slack, Salesforce y Microsoft y un aspecto pulido, para que la gente pudiera centrarse en sus pensamientos sin interrumpir su flujo. También describió a Evernote como una ayuda para que la gente gestione la sobrecarga de información y encuentre su enfoque. Tres verbos aliterados son la idea de marca de una presentación de estrategia, pero la promesa de enfoque al menos da al diseño más limpio algo a la altura de lo que vivir.

Es una actualización sensata con un subtexto ligeramente ansioso. En 2018, Evernote necesitaba parecer una empresa con impulso, y un elefante más nítido es una forma barata de señalarlo. El diseño es más limpio y seguro que antes. Mantener al elefante fue la mejor decisión del proyecto. Es una de las pocas mascotas de aplicaciones que la gente reconoce realmente, y cambiarla por una marca abstracta habría tirado por la borda una década de memoria para comprar un momento de novedad.