Burberry

Cuando Riccardo Tisci asumió la dirección creativa de Burberry en 2018, su primera señal pública llegó antes que cualquier colección: un nuevo logo e identidad de Peter Saville, el diseñador conocido por las portadas de Factory Records para Joy Division y New Order.

El logotipo con serifa en mayúsculas de 1999 fue reemplazado por una sans serif pesada y en negrita, y el emblema del caballero ecuestre fue dejado de lado. Junto a él llegó un monograma TB entrelazado, en honor a Thomas Burberry, del equipo fundador, que Tisci dijo en Instagram que estaba extraído de un monograma de 1908. Saville lo convirtió en un patrón repetido en rojo coral, beige miel y blanco. Vogue informó de que el logotipo fue diseñado en cuatro semanas, y Tisci compartió sus intercambios de correo electrónico con Saville en sus historias de Instagram.

Saville dijo a Dezeen que el antiguo logotipo se adaptaba a la naturaleza utilitaria de la gabardina, y llamó al nuevo un cambio radical que apunta a las coordenadas culturales del siglo XXI de Burberry. Vogue señaló que era su tercer rebranding de moda en pocos años, después de trabajos como el logotipo minimalista de Calvin Klein para Raf Simons.

Los críticos quedaron menos impresionados. El titular de The Drum decía que, al aspirar a la simplicidad, Burberry había terminado con algo básico. También resultó ser de corta duración. En febrero de 2023, Daniel Lee, que acababa de llegar como responsable de la dirección creativa, recuperó el caballero ecuestre y un logotipo con serifa, como informó Design Week. Saville dijo más tarde a Dezeen que reemplazar una identidad tan rápidamente era «total y absolutamente irresponsable», aunque dijo que le gustaba el diseño de Lee.

Saville explicó más tarde el encargo a The Guardian. El logo no necesitaba ser arreglado; la casa simplemente estaba cambiando bajo Riccardo Tisci, que tomaba el relevo de Christopher Bailey tras 17 años al frente del diseño. La idea clave de Tisci, como relató Saville, era que encontrar el Burberry adecuado para una etiqueta de gabardina es fácil, pero poner la misma palabra en una blusa de gasa no lo es. Saville llamó al nombre un regalo, con letras interesantes, y describió el resultado como algo situado entre lo institucional y lo de culto. Business of Fashion siguió el despliegue como una campaña de adelanto en Instagram, con el monograma en un oso de peluche gigante en Shanghái, un escaparate en Seúl y sombrillas de playa en Nueva York antes del primer desfile de Tisci.

Aquí es donde la ola de sans serif plana y pesada de la moda se volvió imposible de ignorar. Por sí solo, el logotipo es anónimo. El monograma hace el trabajo real, dándole a Tisci un dispositivo de herencia imprimible. Que el primer movimiento de Lee fuera recuperar al caballero dice que el antiguo símbolo tenía más vida de la que se asumió en 2018.