Foxtel

En agosto de 2018, Foxtel eliminó discretamente los puntos de su logo. TV Tonight informó de que en el lanzamiento de su nuevo canal 4K y el decodificador iQ4 en Sídney, los puntos no aparecían por ninguna parte, con Patrick Delany, que acababa de llegar como CEO, flanqueado por un sencillo logotipo de Foxtel sobre un fondo naranja. Un portavoz confirmó que los puntos ya no existían, solo 14 meses después de haber aparecido.

ChannelNews contó la misma historia desde el lanzamiento: los puntos habían desaparecido, eliminados por Delany un año después de que llegaran como parte de un importante cambio de imagen de su predecesor, y el mensaje ahora se centraba en contenido premium y de alta calidad, con deportes y entretenimiento en 4K emitidos por satélite.

TV Tonight señaló que la actualización de 2017 pudo ser un ejercicio costoso dada su corta vida, y que la marca de puntos guardaba un parecido sorprendente con el logo de una empresa de impresión del Reino Unido, Team Impression. Añadió que el logotipo sencillo restante recordaba a marcas anteriores de Foxtel, que hacían referencia al histórico logo del foco de 20th Century Fox.

Estamos ante un caso de libro de texto de un nuevo CEO que señala una nueva era eliminando los rastros visibles de la anterior. Los puntos eran la marca del régimen anterior, y borrarlos costó poco.

Que los puntos fueran una mala idea importa menos que el hecho de que nunca tuvieron tiempo de ganarse el reconocimiento. Catorce meses no es tiempo suficiente para que ninguna marca se asiente, lo que convierte todo el episodio más en una lección de gobernanza que de diseño.