Premier League

El impulso vino dado por el fin del patrocinio principal de Barclays tras la temporada 2015/16, lo que dio a la liga lo que Design Week denominó una «marca limpia» por primera vez en su historia. DesignStudio lideró el proyecto junto con Robin Brand Consultants.

Una auditoría de marca reveló que el 90 % de las partes interesadas sentía apego por el león, así que se mantuvo. Las pruebas de seguimiento ocular mostraron que la gente mira la cara del león antes que el logotipo, y esa cara se convirtió en el foco de unos 600 bocetos. Dezeen señaló que el diseño «prescinde de varios elementos clave del logo anterior, como el balón y el cuerpo del león».

Stuart Watson, de DesignStudio, afirmó que las mayúsculas anteriores daban sensación de «gritar en lugar de hablar». El nuevo logotipo en minúsculas utiliza una FF Mark a medida de Monotype, redibujada para que las dos palabras se alineen. La cabeza del león funciona sola en el icono de la app y en el parche de la manga que lleva cada jugador.

El sistema se presentó como «digital-first and broadcast ready», con colores neutros para los clubes destinados a cambiar en un ciclo de tres años. DixonBaxi lo extendió más tarde a los gráficos en pantalla para las cadenas de televisión en 212 territorios.