Eventbrite (2016)

Eventbrite se fundó en 2006 y, para 2016, había procesado unos 200 millones de entradas, lo que la convertía en la plataforma de venta de entradas de autoservicio más grande del mundo. Ese mes de mayo, la revista Transform informó de que la empresa había rediseñado su identidad visual en plantilla.

El cambio más visible fue una inversión. La paleta original ponía letras blancas sobre naranja; la nueva establece letras naranjas sobre fondo blanco. La tipografía también cambió. Omnes, la tipografía redondeada del antiguo logotipo, fue sustituida por un híbrido formado a partir de Circular de Lineto y FF Cocon, con curvas en las letras que, según Transform, dieron a la personalidad de Eventbrite un nuevo toque.

Esos son los hechos, y son modestos. No fue una reinvención, sino una puesta a punto, y hacerlo en plantilla se nota. El equipo entendió claramente qué merecía la pena conservar, principalmente ese naranja, y qué había quedado anticuado, sobre todo las letras suaves y burbujeantes que situaban al antiguo logo de lleno en la era de la web 2.0.

El cambio de color importa más de lo que parece. Una caja naranja con un nombre blanco dentro es una pegatina; las letras naranjas sobre blanco son una firma que puede aparecer en una entrada, un correo electrónico o una acreditación sin dominarla. Para una plataforma cuya marca aparece sobre todo junto a los eventos de otras personas, esa contención es útil. El cartel del organizador es la estrella y Eventbrite es la línea de crédito.

La tipografía híbrida es la parte inteligente. Circular aporta la claridad geométrica que estaba en todas partes en 2016, mientras que las peculiaridades de Cocon evitan que el resultado parezca cualquier otra startup que utilice la misma sans serif geométrica. Es un pequeño acto de diferenciación, y uno inteligente, porque en un campo abarrotado los detalles de las letras son a menudo todo lo que tiene un logotipo.