The Verge (2016)

The Verge cumplió cinco años el 1 de noviembre de 2016 y lo marcó con un relanzamiento que Nilay Patel, responsable de la redacción, calificó como uno de los mayores proyectos jamás emprendidos en Vox Media: un logo refinado, un nuevo sistema de diseño, nuevas páginas de artículos y página de inicio en la siguiente generación de la plataforma Chorus de Vox, y un renovado enfoque editorial sobre cómo la tecnología cambiará la vida en el futuro.

El cambio de logotipo fue deliberadamente pequeño. Patel dijo que las serifas del logotipo se limpiaron y perfilaron para que se rendericen mejor en tamaños pequeños en móviles, y se ajustaron las combinaciones de colores del logotipo triangular, con un nuevo conjunto de tratamientos para las secciones del sitio en plataformas sociales y un logotipo actualizado de Vergecast. El trabajo se realizó en plantilla en Vox Media.

El cambio mayor fue Pathways, un sistema de diseño construido para escalar desde elementos de página web a gráficos en movimiento en vídeo y estructuras físicas en eventos, diseñado para resaltar con colores brillantes e iluminación. Patel lo describió como un sueño de ciencia ficción de neón. La tipografía pasó de DIN Condensed a Heroic y de Adelle a Adelle Sans, elegidas para leerse mejor en pantallas pequeñas manteniendo el carácter de la marca. La nueva plataforma, con el nombre en clave Unison, hizo que las páginas fueran entre un 25 y un 50 % más rápidas en las primeras pruebas.

La reacción al logo fue desproporcionada respecto al cambio. Web Design Ledger lo publicó bajo el titular de que la gente lo odia, señalando que las diferencias eran casi inobservables para el ojo no entrenado, mientras citaba a lectores que encontraban la estética barata y copiada.

La entrevista de Nieman Lab con Nilay Patel explicó el motivo del logotipo apenas cambiado. El sitio de 2011, impactante e influyente, se había diseñado en torno a una única experiencia de escritorio, pero la audiencia ahora encontraba The Verge a través de plataformas, en pantallas de inicio, Instant Articles, Google AMP y una creciente operación de vídeo. La actualización tenía que mantener la gran presentación de escritorio mientras construía un sistema de diseño que pudiera viajar. Visto así, perfilar las serifas para tamaños pequeños no fue timidez, sino triaje: el logotipo tenía que sobrevivir al ser reducido a un icono en todas partes.

Con razón o sin ella, los lectores estaban reaccionando a Pathways, no al logotipo. Los degradados de neón y las líneas láser envejecieron rápido, pero dieron a The Verge un aspecto que nadie más en los medios tecnológicos tenía, y el refinamiento del logotipo fue el tipo de oficio discreto que solo se nota cuando falta.