Recode

Re/code lanzó un sitio web rediseñado el 9 de mayo de 2016, con un nuevo logo y, como dijo Poynter, mucho espacio en blanco. Los amantes del estilo pudieron alegrarse: la molesta barra diagonal había desaparecido y Re/code era ahora Recode.

El cambio se produjo casi un año después de que Vox Media adquiriera el sitio y su negocio de eventos. Poynter describió una publicación que evolucionaba gradualmente de un medio tecnológico del Área de la Bahía a una crónica global de todo lo relacionado con la tecnología. Su nuevo editor jefe, que había llegado desde Quartz dos meses antes, dijo a Poynter que la tecnología era ahora un negocio, y expuso planes para la cobertura internacional, publicaciones breves en una nueva sección BTW, piezas contextuales más largas, más gráficos y un movimiento agresivo hacia el video.

En su artículo de bienvenida, el editor abordó primero el elefante en la habitación: sí, iban a eliminar la barra diagonal. La simplificación recorrió todo el rediseño, que pasó al sistema de publicación Chorus de Vox Media. Calificó el nuevo logo de nítido y dijo que su diseñador era la misma persona que hay detrás de la marca Oculus; el equipo también había eliminado funciones innecesarias del sitio web y despejado la maquetación. Eso no significaba que Recode fuera a volverse aburrido, prometió, enumerando exclusivas, análisis, podcasts y video.

El contexto explica el movimiento. Bajo la barra diagonal, Re/code se leía como un nombre inteligente, ligeramente interno, para una hoja comercial del sector. Sin ella, Recode se convierte en una palabra sencilla que puede viajar a nuevas secciones como transporte y a lectores fuera de Silicon Valley.

La nota de lanzamiento en Vox prometía que la simplificación no significaría aburrimiento: más exclusivas, análisis, podcasts y un impulso al video, con una nueva sección de transporte y un creciente interés por la robótica, la tecnología alimentaria, la inteligencia artificial, el negocio del espacio y el futuro del trabajo. Recordaba los reportajes desde la granja de lechugas de interior de Toshiba a las afueras de Tokio, construida en una antigua sala blanca de disquetes. Un ámbito más amplio necesita un nombre más tranquilo, y eliminar la barra diagonal fue el equivalente tipográfico de ampliar el cometido.

Es la decisión correcta, y la contención del nuevo logo le sienta bien. La barra diagonal era un juego de palabras que obligaba a los lectores a esforzarse cada vez que escribían o decían el nombre. Perderla cuesta un poco de ingenio y gana mucha usabilidad. El logo importa menos que la decisión de dejar de ser ingeniosos con la puntuación, y esa decisión era necesaria desde hace tiempo.