HuffPost

Arianna Huffington fundó el sitio en 2005, lo vendió a AOL por 315 millones de dólares en 2011 y se marchó en 2016. En abril de 2017, la empresa era propiedad de Verizon, dirigida por Jared Grusd, que acababa de llegar como CEO, y Lydia Polgreen, responsable de la redacción, procedente de The New York Times, que querían llegar a una audiencia más amplia. El 25 de abril lanzaron su mayor rediseño y primer rebranding en 12 años, y acortaron su nombre a HuffPost.

La identidad fue diseñada con la firma neoyorquina Work-Order. El logo de tipo serif fino fue sustituido por una sans en negrita, itálica y mayúsculas, la tipografía National, elegida por el equipo por ser fuerte y algo peculiar. Dos barras oblicuas enmarcan el nombre: Julia Beizer, responsable de producto, dijo que simbolizan el avance y hacen un guiño a las barras de las URL, un homenaje a la historia de HuffPost como la primera marca de noticias nativa digital a gran escala. Juntas, las barras forman el icono de la aplicación y las redes sociales, que se lee como una carretera, una barra o una «H» abstracta. El verde característico se iluminó hacia un tono menta neón. En su uso, las barras flanquean los titulares y actúan como identificador en vídeo.

La página de inicio mantuvo su famoso titular destacado, ahora más grande, y se diseñaron tarjetas de presentación para llevarlo a Facebook y Twitter. Las 17 ediciones internacionales adoptaron el nuevo logo, con rediseños completos previstos para más adelante.

Creative Bloq recopiló reacciones mixtas. Sam Becker, de Brand Union, dijo que la tipografía inclinada empujaba a la marca al territorio de la prensa sensacionalista, pero elogió un sistema construido desde cero para el entorno digital; otros en Twitter encontraron incómodos los marcos de color verde azulado.

Mashable situó el cambio de nombre tras la salida de Arianna Huffington ocho meses antes. Lydia Polgreen, responsable de la redacción, quería mantener y ampliar el titular destacado característico del sitio, mientras que el rediseño limpiaba la parte superior de una página de inicio que antes imitaba a los periódicos. Julia Beizer, responsable de producto, describió la marca como una forma de llevar la voz que los usuarios ya reconocían fuera de la plataforma. Eliminar el nombre de la fundadora de la cabecera fue la verdadera declaración de intenciones; las nuevas letras solo tenían que sostenerla.

La lectura de prensa sensacionalista es el objetivo y funciona. La voz de HuffPost siempre fue el titular llamativo, y la identidad por fin se parece a ello. La historia de la barra de la URL es un poco forzada, pero el icono colapsado es realmente inteligente y la negrita itálica es inconfundible en un feed.