Deezer (2023)

Deezer, fundada en París en 2007 y presente en más de 180 países, presentó una nueva identidad el 7 de noviembre de 2023 en un evento en La Gaîté Lyrique. La empresa declaró que se estaba reinventando como una plataforma de experiencias musicales, basada en la expresión y la conexión, y que quería reforzar la conexión emocional de las personas con la marca. Su CEO señaló que la empresa se había transformado en dos años.

Design Week informó de que, a pesar de su fuerte valor de marca, Deezer buscaba un cambio sustancial y reexaminar su propósito principal. El equipo de diseño trabajó para alinear la marca con la estrategia «Deezer helps you be and belong», crear una narrativa coherente en la identidad y el producto, y reclamar un color distintivo. Ese color es el Deezer Purple, que la dirección creativa esperaba que se asociara a Deezer tanto como el rojo a Netflix o el verde a Spotify.

El nuevo logotipo es un corazón que expresa el amor por la música y la pertenencia, y que pulsa en movimiento en dos estados: uno con ritmo humano y otro bailando al compás. Sus formas se repiten como patrones y marcos gráficos que contienen imágenes y señalan géneros. Una tipografía variable, Deezer Sans, fue diseñada junto a una fundición tipográfica independiente, con versiones condensadas para textos largos y extendidas para titulares impactantes; el logotipo deriva de ella con letras personalizadas. La dirección de arte centra a los artistas en el encuadre y utiliza fotografía con flash de alto contraste y un sutil efecto ojo de pez. La dirección de marketing de Deezer indicó que la actualización permitía contar su historia de forma más emocional bajo el eslogan «Live the music».

El rediseño llegó junto a una aplicación actualizada.

El anuncio de Deezer presentó la identidad como el resultado visible de dos años de cambios, con la empresa reposicionándose como una plataforma de experiencias musicales basada en la expresión y la conexión. Jeronimo Folgueira, CEO, habló de un hito clave, y Maria Garrido, responsable de marketing, calificó la actualización como una oportunidad para contar la historia de la empresa de forma más emocional. El lanzamiento describió la nueva personalidad como audaz, fresca y peculiar.

Un corazón para un servicio de música es la idea más obvia, y el púrpura es el último color disponible en el streaming, más que una estrategia. Sin embargo, el movimiento es acertado y la fotografía con flash y ojo de pez aporta una energía que Deezer no tenía antes. Es una marca más sonora, aunque no necesariamente más ingeniosa.