Bauer Media Group

Bauer Media Group comenzó como Heinrich Bauer Verlag, una editorial alemana, y ha pasado los últimos años convirtiéndose en una empresa de medios internacional con posiciones líderes en edición y audio en toda Europa, además de inversiones en periódicos y plataformas de comparación online. El 30 de noviembre de 2023, lanzó un nuevo diseño de marca corporativa desarrollado por la agencia de Hamburgo MUTABOR. La empresa dijo que el branding marcaba un paso importante en su transformación, buscando una imagen fresca mientras mantenía elementos clave de la marca existente en homenaje a su larga historia.

PAGE, la revista de diseño alemana, explicó el movimiento principal. La flecha permaneció. En el antiguo logo apuntaba hacia arriba en azul y blanco; ahora apunta horizontalmente hacia adelante, hacia lo que viene después, y el nuevo logo redondo y en negrita la integra. También aparece en todo el sistema en amarillo, turquesa, morado, rosa y azul claro brillante, como un patrón y dibujada como una frecuencia, y PAGE señaló que puede leerse como un símbolo de inicio para video y otras imágenes en movimiento. El nuevo eslogan es «Enriching everyday life», para una casa de alrededor de 50 títulos de revistas desde Bravo y Bella hasta Cosmopolitan y TV Movie.

PAGE describió la tipografía como clara y expresiva con algunos detalles extravagantes, y los colores, con su alegría veraniega y toque pastel claro, como inusuales para una casa de medios, señalando que el entretenimiento es central. Yvonne Bauer, CEO, dijo que el branding destacaba la transformación hasta el momento mientras celebraba una herencia de casi 150 años, y que elevaría el perfil corporativo y mejoraría la credibilidad de la marca. La empresa planeó desplegarlo durante doce meses, empezando por sitios web, cuentas de redes sociales y oficinas, antes de su 150.º aniversario en 2025.

Convertir la flecha de hacia arriba a hacia adelante es una pieza de continuidad limpia y legible, y la lectura de botón de reproducción es una forma ingeniosa de reclamar audio y video sin decirlo. La paleta es la decisión más audaz, y la correcta: un editor de títulos de celebridades y estilo de vida no tiene por qué parecer una aseguradora. La parte más débil es el lenguaje. «Enriching everyday life» y «una potencia creativa que celebra la diversidad» son frases que cualquier grupo de medios podría imprimir. La marca tiene un punto de vista; el texto no.