SiriusXM

SiriusXM quería crecer más allá de sus raíces de radio por satélite y atraer a oyentes más jóvenes a medida que se intensificaba la competencia en audio, sin abandonar su marca, dijo a Marketing Brew Suzi Watford, responsable de crecimiento. El 8 de noviembre de 2023, en su presentación para la industria y la prensa Next Generation, reveló un nuevo logo, paleta de color y mascota junto con una nueva app de streaming y un plan de streaming más barato de 9,99 dólares, informó Variety.

Nils Leonard, fundador de Uncommon Creative Studio, dijo que se pidió a su equipo que ayudara a la empresa a volver a importar a la gente. La investigación y las conversaciones con las partes interesadas llevaron a la idea de la proximidad a las cosas que te encantan, que Leonard llamó el antídoto al Discover Weekly de Spotify: no más cosas, sino estar más cerca de la composición, las influencias y las giras de un artista. La plataforma se llamó Closer.

Desde la fusión de Sirius y XM, el logo había mostrado ondas sonoras a ambos lados del nombre. Como el logo de Spotify también utiliza ondas sonoras, Leonard dijo que cambiarlas por una estrella era una decisión obvia. La estrella se sitúa en el centro de la S y representa a Sirius, la estrella más brillante del cielo nocturno, un guiño a sus raíces satelitales. El azul, el negro y el blanco provienen de cómo se ve Sirius desde la Tierra, mientras que una paleta secundaria de «potencia de fuego» refleja cómo las estrellas cambian de color y calor a lo largo de su vida. Sirius, la Estrella del Perro, también trajo de vuelta al perro del logo de Sirius anterior a la fusión, modernizado y llamado Stella. Ella no forma parte del logo, pero aparece en la app y en la mercancía; Watford la comparó con lo que Mickey es para Disney. Ese mismo día se lanzó una tienda de mercancía.

La nueva app se puso en marcha en diciembre, con una de las mayores campañas de marketing de la empresa prevista para 2024.

Variety situó el nuevo logo dentro de una presentación más grande realizada en The Shed en Hudson Yards: una app de streaming rediseñada con una experiencia de «lean back» centrada en el descubrimiento, un plan de streaming más barato de 9,99 dólares y tomas de control de DJ invitados de más de 160 artistas. Kelly Clarkson actuó. La intención era crecer más allá de las raíces de la radio por satélite, y el trabajo de la identidad era hacer que SiriusXM se leyera como un servicio de streaming en lugar de algo incluido con un coche nuevo.

Eliminar las ondas sonoras era necesario; decían radio y nada más. La estrella es una idea limpia y propia con una historia real. El perro recuperado es la parte encantadora, y la más inteligente: es patrimonio que la gente realmente recuerda.