Calvin Klein

Raf Simons acababa de asumir la dirección creativa de Calvin Klein y aún no había mostrado una colección completa cuando, en febrero de 2017, la marca reveló un nuevo logo en Instagram. Para el trabajo trajo a Peter Saville, más conocido por el arte de álbumes para Joy Division y New Order.

El cambio es pequeño sobre el papel. El Calvin Klein en mayúsculas y minúsculas se convirtió en CALVIN KLEIN en mayúsculas, con un espaciado entre letras más estrecho, todavía en una sans serif simple. La marca lo llamó un retorno al espíritu del original y un reconocimiento al fundador y a los cimientos de la firma.

Design Week, Dezeen y W all acreditaron a Saville. La cobertura señaló el patrón: los nuevos directores creativos rediseñando logos icónicos se habían convertido en una costumbre, y Diane von Furstenberg acababa de presentar un logo sans serif en mayúsculas propio, siguiendo a YSL. Los tres, señaló W, habían estado asociados alguna vez con monogramas con serifas.

Los fans estaban menos seguros que la prensa de diseño. Creative Bloq y Marie Claire informaron de que muchos lamentaban el familiar logotipo en mayúsculas y minúsculas y calificaban el cambio de innecesario, mientras que otros acogían la simplicidad como una señal de la dirección de Simons. TypeRoom elogió el trabajo de Saville como un redibujo sutil en lugar de una reinvención.

La colaboración tenía historia. Harper's Bazaar señaló que Simons se había inspirado en Peter Saville y había trabajado con él en la colección de otoño de 2003 de su propia línea de moda masculina, y que el logo llegó una semana antes del primer desfile de Simons para Calvin Klein. WWD contó más tarde el rediseño entre los primeros asuntos de Simons, junto a una marca completamente nueva, Calvin Klein 205W39NYC, presentada en ese desfile debut, y situó ambos dentro de un retorno más amplio a los logos en la moda, desde Gucci hasta Balenciaga.

Dezeen aportó el precedente que todos tenían en mente: los fans de la moda se molestaron en 2012 cuando Hedi Slimane convirtió el monograma de Yves Saint Laurent en un logo de texto que eliminaba Yves. También recordó el propio camino de Simons, llegando de Dior y dirigiendo una colaboración continua con Adidas. Medido contra el episodio de Slimane, este cambio es mucho más suave, y esa moderación es el punto: señala a un nuevo director creativo sin iniciar una pelea con el pasado de la firma.

Esa observación es la verdadera historia. El logo CK fue un marcador temprano de la ola de logotipos de moda planos y en mayúsculas que el propio Saville extendió en Burberry un año después. Por sí solo es un logo fino y ordenado. Como tendencia, aplanó un sector cuyas marcas solían tener personalidad, y Calvin Klein se sitúa al inicio de esa línea.