Aston Martin

Las alas de Aston Martin datan de 1927, como recuerda Creative Review, época en la que eran poco más que un logotipo alado. Hacia 1932 adoptaron la silueta inspirada en un escarabajo que han conservado desde entonces, con ajustes puntuales en los años cincuenta, los ochenta y a principios de la década de 2000. La versión de 2022 fue, en palabras de la propia compañía, «the first major update to the marque since 2003 and only the eighth time in Aston Martin's 109-year history that it has been significantly adjusted».

El rediseño se inscribió en una nueva estrategia de marca articulada sobre el lema «Intensity. Driven.», con el punto de mira puesto en una clientela más joven; Creative Review recogió que más del 60 % de sus compradores llegaban por primera vez a la casa británica. Las alas fueron refinadas por el equipo de diseño en plantilla de Aston Martin junto a Peter Saville, célebre por sus portadas para Factory Records.

Puestas una al lado de la otra, la evolución es sutil. El contorno resulta más limpio, los vértices son más suaves, el dibujo de las plumas reduce líneas secundarias y el nombre «Aston Martin» gana aire dentro de la franja central. Saville lo definió como «a classic example of the necessary evolution of logotypes of provenance», añadiendo que «Subtle but necessary enhancements not only keep forms fresh, but allow for new technologies, situations and applications to be accommodated in the future».

La insignia metálica esmaltada a mano sigue fabricándose en Vaughtons, un taller de orfebrería de Birmingham con 203 años de historia al que la nota de prensa atribuye la creación de la FA Cup. Las nuevas alas debutaron ese mismo fin de semana en los monoplazas del equipo Aston Martin de Fórmula 1 durante el Gran Premio de Francia, donde lucieron además el emblema circular original de 1922 en el morro a modo de homenaje histórico.

La respuesta del sector fue elogiosa, algo habitual cuando un proyecto lleva la firma de Peter Saville. Un estudio de diseño lo sintetizó en X con naturalidad: «Looks good to me». Creative Review se mostró algo más fría con el vídeo de presentación, al que tachó de «somewhat overblown», pero alabó sin reservas la pulcritud de las alas.