Aldi Süd

Aldi Süd cambió su logo en 2017, unos once años después de su anterior actualización en 2006. Horizont informó de que el sello, en los tradicionales colores rojo, azul, cian, amarillo y naranja del discounter, recibía una mano de pintura fresca destinada a hacer que la marca pareciera más contemporánea y preparada para el futuro. La empresa trabajó con una consultora de branding en el rediseño.

El rediseño se mantuvo fiel al núcleo de la marca. Los colores permanecen, al igual que la familiar A azul claro, que en el diseño modernizado también puede aparecer como un elemento independiente para que el logo mantenga su fuerte reconocimiento. Merkur describió los cambios: tipografía ligeramente más redondeada, un fondo azul con un suave degradado y la A estilizada con al menos una sugerencia de efecto 3D.

El despliegue comenzó en un lugar inesperado. El nuevo logo apareció primero en China, donde Aldi Süd empezaba a vender productos seleccionados en el mercado Tmall Global a partir del 20 de marzo. Allí, el sello va acompañado de caracteres chinos que se traducen libremente como un lugar de descubrimiento y felicidad y suenan como el nombre de la marca alemana. Otros países de Aldi Süd, incluida Alemania con sus 1870 tiendas, seguirían gradualmente a partir de junio de 2017.

Horizont situó la actualización dentro de una modernización más amplia: la primera publicidad televisiva con Aldi Nord el año anterior, tiendas reformadas y una gama revisada. La declaración de la empresa, que Merkur calificó de marketing alemán, decía que el diseño visual fresco se adaptaba perfectamente al proceso de modernización. Merkur también recordó que el diseño básico databa de 1984, con versiones anteriores que simplemente deletreaban Aldi o Albrecht.

Horizont situó la actualización en una línea más larga. Los hermanos Albrecht dibujaron un primer logo para sus tiendas de alimentación a finales de la década de 1940, rojo con «Karl Albrecht Lebensmittel» en blanco, y el paso al descuento trajo un «ALDI» blanco sobre una banda azul en 1963. En 2017, señaló Horizont, el cambio era parte de una modernización más amplia: el año anterior, Aldi Süd se había unido a Aldi Nord en la publicidad televisiva, y también había reformado tiendas y reelaborado su gama. Visto así, el logo es la última pieza de una renovación más que su inicio, que es el orden más seguro para un discounter.

Estamos ante una actualización cautelosa para un logo que funciona precisamente porque nunca cambia. El degradado y la falsa profundidad son las decisiones más débiles, muy propias de su época. Liberar la A para que funcione sola es lo más inteligente. Para un discounter, la familiaridad es la promesa de marca, y Aldi Süd la mantuvo.