Ferragamo

En septiembre de 2022, días antes de que el recién nombrado director creativo Maximilian Davis presentara su primera colección en Milán, la casa florentina anunció en Instagram que «Salvatore Ferragamo se convierte en FERRAGAMO». Desapareció el nombre de pila del fundador y su logo con firma garabateada dio paso a un logotipo con serifa, todo en mayúsculas, presentado sobre un fondo rojo intenso, según informaron WWD, Dezeen y The Impression.

El diseñador fue Peter Saville, autor del nuevo logo y monograma de Burberry en 2018 con Riccardo Tisci y del renovado logo de Calvin Klein con Raf Simons en 2017. WWD señaló que el CEO de Ferragamo ya había trabajado con Saville cuando dirigía Burberry. Davis, nacido en Mánchester y titulado por el London College of Fashion, había sido nombrado en marzo y había aparcado su propia firma.

Saville explicó que el valor de Florencia reside en la cultura de la empresa, lo que le llevó a una tipografía clásica; que la visión es exigente y moderna, de modo que la tipografía se depura y se vuelve moderna; y que el oficio, esencialmente Ferragamo, se condensa en la idea de una inscripción grabada en piedra. Ferragamo describió una interpretación moderna de las inscripciones clásicas en piedra que inspiraron a los artistas del Renacimiento, con la caligrafía del fundador traducida a una serifa contundente y refinada, en tensión entre clasicismo y modernidad. Los avances de la nueva colección mostraban el logo en prendas y etiquetas.

WWD situó el movimiento junto al de otras casas, de Ermenegildo Zegna a Yves Saint Laurent, que se habían desprendido de un nombre de pila. The Impression auguró cierta reacción negativa en internet por parte de los fieles, como ocurrió con Saint Laurent y Burberry, pero vio el logo como una herramienta para marcar una nueva era con Davis.

Surface enmarcó el movimiento en una pauta de una década: casas históricas que cambian logos ornamentados por tipografías rotundas y severas, tendencia que remontaba a la conversión de Yves Saint Laurent en Saint Laurent Paris con Hedi Slimane en 2012, seguida por Balenciaga y Celine. También apuntó el ya habitual triplete de nuevo director creativo, nueva colección y nuevo logo, y que Ferragamo desveló el nombre recortado solo un día antes del debut de Maximilian Davis en Milán. La versión de Saville al menos conserva una serifa y un rastro de la mano del fundador, lo que la convierte en una entrada más amable en un género saturado.

Las mayúsculas de inscripción son elegantes y más distintivas que la palo seco sin más de Burberry. Pero perder la mano del fundador, y su nombre de pila, elimina lo más personal que tenía la casa de un zapatero. El ritual de la moda de reiniciarse a golpe de logotipo rara vez dice algo más que «nuevo diseñador».