Rimowa

Paul Morszeck fundó Rimowa en Colonia en 1898, y sus maletas de aluminio ranurado la convirtieron en una marca de culto. LVMH la compró en enero de 2017, una adquisición impulsada por Alexandre Arnault, hijo de Bernard Arnault, que preside LVMH; Alexandre pasó a ser CEO junto a Dieter Morszeck, nieto de quien fundó la marca, antes de hacerse cargo de la gestión diaria. Para el 120.º aniversario en 2018, rechazó una fiesta única por considerarla anticuada y planeó un año de revisión de la marca, informó Wallpaper, incorporando a Hector Muelas para dirigir la marca.

A principios de 2018, Rimowa presentó un nuevo logo, monograma y envases. It's Nice That informó de que el rebranding fue liderado internamente por Arnault y Muelas, con Bureau Borsche diseñando el logotipo y Commission Studio desarrollando el monograma, la tipografía, el patrón, la paleta y el envase. El nuevo logotipo sustituyó el antiguo marco en forma de pastilla y las letras redondeadas por una sans serif fina y utilitaria, señaló WWD.

El monograma recuerda la época en que la empresa se llamaba Paul Morszeck & Co. Commission dijo que sus dos vértices reflejan las agujas de la catedral de Colonia, envueltas en el radio suave de una maleta Rimowa, como recordatorio de la historia de fabricación de la marca y sus vínculos con la ciudad. Los patrones hacen eco de las ranuras de las maletas. El envase, desde las fundas hasta los manuales de usuario, pretendía igualar la calidad del equipaje, y WWD informó de una segunda fase aplicando la identidad a todos los productos, junto a un impulso al e-commerce y las tiendas pop-up.

El perfil de Wallpaper explica la convicción detrás de ello. Arnault, entonces de 25 años, había usado una maleta Salsa negra mate desde que se mudó a Nueva York para unas prácticas a los 17 o 18 años, y recordó que su familia no estaba contenta cuando viajaba con ella hasta que miraron de cerca la artesanía. Cuando Louis Vuitton comenzó a modernizar su propio equipaje con modelos más ligeros de cuatro ruedas, las habilidades de Rimowa quedaron claras, y la compra siguió a dos años de negociación. El reportaje arranca en la fábrica de Colonia, donde un trabajador abre, cierra y martillea una maleta hasta que está perfectamente equilibrada. Esa es la verdadera marca, y el logotipo silencioso es lo suficientemente sabio como para dejarla hablar.

Arnault dijo a WWD que esperaba que Rimowa alcanzara los mil millones de euros en ventas a medio plazo.

El nuevo logotipo es casi anónimo, en línea con la tendencia de moda más amplia de las sans serif sencillas, y renunció a algo de encanto. El monograma y las ranuras son los que aportan el carácter. Como reinicio de lujo funcionó; para colaboraciones y hype, un logotipo neutro es precisamente lo que se busca.