Bolt (2023)

Bolt, fundada en 2014, ofrece pago en un clic para más de 300 minoristas y había recaudado suficiente dinero para ser valorada como un «decacornio», con un valor de más de 10 000 millones de dólares, informó Creative Review. Su antigua identidad utilizaba un azul amable, típico de los servicios financieros. De cara a 2023, contrató a Koto para ayudarle a destacar entre sus competidores de e-commerce, informaron It's Nice That y Creative Review.

La dirección creativa de Koto explicó a Creative Review que el sector estaba lleno de logotipos sans serif algo insípidos, porque las marcas que priorizan sentirse seguras acaban sintiéndose todas iguales; no hace falta ser insípido para parecer fiable. La dirección ejecutiva de Bolt escribió que nunca había habido tanta competencia ni tanta homogeneidad en el sector. La estrategia se centró en la promesa de la empresa de un pago «sorprendentemente sencillo».

El diseño toma el nombre literalmente. El símbolo del rayo sobrevive, pero ahora está unificado con el logotipo, oculto en el espacio negativo entre la L y la T. La forma del rayo reaparece en signos de moneda inclinados, signos de exclamación, barras inclinadas, signos de porcentaje e incluso en la cola de la @, a través de 15 glifos «electrificados» en una tipografía a medida, elegida por ser los caracteres que los usuarios ven con más frecuencia. El azul fue sustituido por un tono resaltador llamado Lightning Yellow, con un movimiento ágil para la velocidad y ilustraciones de personajes de carritos de la compra y productos que juegan con la proporción.

Creative Review señaló que el Twitter de diseño señaló rápidamente similitudes con otras marcas construidas sobre la misma idea, incluyendo la aplicación deportiva Buzzer y Volt TV. La respuesta de Koto fue que el trabajo es simple y directo, y por eso funciona.

Creative Review dio el contexto empresarial: fundada en 2014, Bolt ofrecía pagos en un clic para más de 300 minoristas y había recaudado lo suficiente para convertirse en un decacornio. El director creativo de la agencia argumentó que la mayoría de las marcas de pago quieren parecer seguras, pero no hace falta ser insípido para parecer fiable; al priorizar la sensación de seguridad, todas se sienten iguales. La revista señaló que el motivo del rayo recorre el signo @ y 15 glifos electrificados, y que el Twitter de diseño había detectado similitudes con otras marcas de deportes y banda ancha. El argumento es correcto, aunque un rayo para una empresa llamada Bolt es una respuesta literal, razón por la cual las similitudes eran inevitables.

Funciona, y es la respuesta obvia, lo cual es a la vez su fuerza y su debilidad. Un nombre como Bolt prácticamente escribe su propio brief; el rayo oculto es limpio, el amarillo es llamativo y la comparación con otras marcas eléctricas iba a llegar sí o sí.