Fiverr

Fiverr cumplió diez años en 2020, y la empresa aprovechó el hito para ordenar una marca que había crecido con ella. Su comunicado de septiembre describió el trabajo como una evolución que mantiene la esencia de la marca original a la vez que muestra cómo la empresa ha madurado y cambiado la forma en que funciona el mundo. Gali Arnon, responsable de marketing, fue aún más directa con Brand Innovators: no es un rebranding sino una evolución, dijo, que mantiene los valores fundamentales de la marca (comunidad, creatividad y energía) al tiempo que añade nuevos colores y un nuevo logo.

La identidad fue desarrollada con la agencia británica Koto, a la que tanto Campaign US como Brand Innovators dan crédito. Brand Innovators informó de que los dos equipos empezaron en marzo de 2020 con planes de reunirse en Tel Aviv y Nueva York, pero la pandemia trasladó toda la colaboración a Zoom. El equipo de diseño de Fiverr escribió que mantuvo conversaciones estrechas con miembros de la comunidad y empleados para entender cómo veían la marca después de una década.

El logotipo es el cambio más claro. Campaign US señaló que el logotipo pasó de una tipografía con serifas a una sans serif más sencilla, con el punto de la «i» rodando juguetonamente para convertirse en un punto final. Los diseñadores de Fiverr enmarcaron ese punto como un guiño al antiguo círculo de Fiverr, ahora reposicionado al final del nombre, y añadieron una ligadura «fi» para espacios pequeños que utiliza el punto como forma de soporte.

La paleta pasó de un color a cuatro, con el verde Fiverr todavía a la cabeza. Se eligieron dos tipografías, Domaine y Macan, para sugerir un diálogo entre compradores, vendedores y equipos. El sistema también toma prestadas piezas de la interfaz del producto, como tarjetas de servicios, barras de búsqueda y mensajes, como gráficos de marca, lo que se adapta a un negocio que vive en la pantalla. La fotografía sustituyó las imágenes de archivo por compradores y vendedores reales en sus propios espacios de trabajo.

La actualización se lanzó junto a It Starts Here, una campaña de estilo documental que sigue a una granja hidropónica, una cadena de pizzerías y una tienda de antigüedades que recurrieron a los freelancers de Fiverr durante los confinamientos.

Como evoluciones, esta es buena. El antiguo logo con serifas parecía un mercado barato; el sans serif con su punto rodante parece una plataforma segura sin tirar por la borda el reconocimiento. El punto es un truco ingenioso que convierte un punto final en un signo de que las cosas se hacen, exactamente la promesa que vende Fiverr. La paleta de cuatro colores es menos distintiva que el logo, y Domaine es una elección de moda, pero el sistema es coherente y maduro.