Erste Group

Erste Group, el grupo bancario austriaco con filiales en Europa Central y del Este, anunció el 27 de diciembre de 2022 que toda su identidad visual se modernizaría fundamentalmente a partir de enero de 2023. El conocido logo de Erste y Sparkassen se optimizó para medios digitales, con una nueva tipografía unificada y nuevos colores, y se desplegaría paso a paso en Austria, Croacia, Rumanía, Serbia, Eslovaquia, República Checa y Hungría.

El logo sigue siendo reconocible pero cambia en los detalles. La empresa señaló que pasar a una S más fina y al blanco monocromo como color predeterminado armoniza el logo y optimiza la marca para uso digital. Leadersnet informó de los mismos cambios y señaló que el logo es reconocible a primera vista, con ocho nuevos colores de diseño que modernizan el aspecto. El banco añadió que los colores se eligieron para ser accesibles y que el enfoque multicolor tiende un puente hacia el diseño de su plataforma de banca online George. La nueva tipografía es Inter, elegida por su buen funcionamiento tanto en impresos como en pantalla.

El motivo declarado es la coherencia y la modernidad. Erste afirmó que su comunicación de marca se basa en la idea fundacional de las cajas de ahorro y un enfoque orientado al propósito centrado en la creencia en el potencial de las personas, y que el nuevo diseño haría que ese aspecto fuera más fresco, moderno y accesible, y crearía experiencias de marca consistentes en todos los canales. Dos sucursales austriacas, en el Graben de Viena y en Klosterneuburg, ya mostraron el nuevo diseño en el lanzamiento. El banco también señaló que Brand Finance nombró a Erste la marca más fuerte de Austria en 2022, lo que explica por qué la actualización es tan cautelosa.

Es una actualización de manual para el entorno digital, y hereda todos los inconvenientes del género. Los trazos más finos y el blanco sobre color se renderizan con nitidez en los teléfonos, y vincular la paleta corporativa a George tiene sentido, ya que la aplicación es donde la mayoría de los clientes se relacionan ahora con el banco. Pero ocho colores, Inter y una marca monocroma son también el kit predeterminado de casi todas las fintech del periodo, y la S más gruesa era una de las pocas cosas que hacía a Erste reconocible al instante en un mercado saturado. El banco mantuvo la forma y perdió parte de la presencia. Es competente, accesible y ligeramente anónimo.