VeloBank

VeloBank existe porque Getin Bank fracasó. A finales de septiembre de 2022, Getin Bank fue puesto en reestructuración obligatoria por el Fondo de Garantía Bancaria de Polonia, BFG, y el negocio continuó bajo una nueva marca. Wojciech Boczoń, de Bankier.pl, informó de que la nueva institución estaba dirigida por Adam Marciniak y que toda la operación se llevó a cabo a velocidad exprés. El banco presentó oficialmente su estrategia y logo el 21 de noviembre de 2022, tras una campaña de intriga desde el 16 de noviembre.

El logo es sencillo de describir. Bankier.pl informó de que se mantuvieron los colores de Getin, verde y blanco; el logotipo es un cuadrado que contiene cuatro cuadrados más pequeños, con la V y la E en la fila superior y la L y la O debajo, letras blancas sobre verde, y la palabra Bank debajo. Jacek Uryniuk, de Cashless.pl, expuso el brief: la marca tenía que referirse al pasado para que los clientes existentes vieran al nuevo banco como el sucesor de Getin, ser lo suficientemente diferente para que los nuevos clientes no lo asociaran con el banco reestructurado, y parecer moderno. Señaló que VELO leído en dos filas está muy cerca de LOVE, y que el verde similar ahorraría dinero en el reacondicionamiento de las sucursales.

La explicación del propio banco asigna un valor a cada cuadrado: modernidad, transparencia, comprensión, que vinculó a la palabra inglesa velocity en el nombre, y seguridad. La disposición cuadrada también puede convertirse en una barra horizontal, lo que según el banco subraya su flexibilidad, y el verde saturado apoya sus aspiraciones ecológicas. Adam Marciniak, CEO interino, dijo que el logo refleja flexibilidad para adaptarse a las necesidades cambiantes. El eslogan de la campaña era Świat bardziej Velo, un mundo más Velo, con creatividad de Dentsu Polska.

Pocos rebrandings tienen un brief tan práctico: distanciar al banco de un fracaso mientras se mantienen los clientes y el mobiliario de las tiendas. Mantener el verde fue la respuesta inteligente y barata, y una cuadrícula de cuatro letras es clara y fácil de colocar en cualquier cosa. La superposición de VELO y LOVE es un accidente feliz o una broma silenciosa; de cualquier manera, ayuda. Asignar cuatro valores corporativos a cuatro cuadrados es la parte más débil, una historia escrita después de la forma. La prueba nunca fue la elegancia, sino la confianza, y en eso un banco nacido de una resolución empieza con un hándicap que ningún logo puede eliminar.