Wise (2023)

En 2023, Wise, que había eliminado el «Transfer» de TransferWise en 2021, reveló una renovación visual completa. Creative Review informó de que, a medida que la empresa seguía facilitando y abaratando el uso del dinero a través de las fronteras, decidió que su imagen de marca debía reflejar mejor su trabajo y recurrió a una agencia de branding externa para la nueva identidad.

La idea de esto es «The World's Money». El logotipo y el icono Fast Flag existentes fueron rediseñados sutilmente para mejorar la legibilidad. La mayor decisión fue el color: alejarse del azul que se había convertido en una convención fintech durante la década anterior. El verde se convirtió en el color central, un guiño a la tarjeta previamente verde de Wise, y la empresa dijo que había apostado todo por el verde de su cuenta, con colores secundarios llamativos inspirados en el mundo que le rodea.

La tipografía transmite el mensaje global. Creative Review describió Wise Sans, una tipografía a medida con letras inspiradas en alfabetos de todo el mundo, y un tono de voz pensado para ser entendido al instante en cualquier idioma. El sistema añade lo que la agencia llamó tapices gráficos, que fusionan color, imágenes y textura en fondos para la marca dentro y fuera de internet. Wise dijo que su nueva tipografía, sus imágenes y sus símbolos universales se diseñaron para mantener la experiencia del cliente coherente dondequiera que la gente envíe, gaste y reciba dinero.

Abandonar el azul es la decisión más valiente y acertada aquí. Todos los bancos, neobancos y aplicaciones de pago habían convergido en él, y el verde es un color que el dinero ya posee.

La publicación de lanzamiento de Wise explicó el razonamiento. Trabajar en 170 países significaba ser local a escala global, y el primer paso era recuperar el espíritu desafiante de una empresa que había sacado a la luz las comisiones ocultas, creando una marca deliberadamente diferente. Apostó todo por el verde que ya utilizaba para su cuenta, con colores secundarios llamativos, y construyó sus tapices estudiando el dinero y las imágenes de los lugares a los que sirve. Estudiar billetes para diseñar una marca sobre el movimiento de dinero es un método de investigación agradablemente literal, y le da al sistema algo específico que decir.

El riesgo es que el verde brillante se convierta en el próximo estándar fintech. La defensa de Wise es la tipografía y los tapices, que le dan una textura que los competidores no pueden copiar simplemente con un selector de color.