Tuta

En noviembre de 2023, el servicio de correo electrónico cifrado Tutanota anunció que había cambiado su nombre a Tuta. La empresa explicó que le encantaba el nombre original y su significado, «mensaje seguro» en latín, pero que no era fácil de compartir por teléfono o de recordar en una conversación casual. Había adquirido el dominio de cuatro letras tuta.com, y afirmó que «tuta» significa seguro, protegido o protegido.

It's FOSS informó del cambio, señalando que el servicio funcionaría ahora en tuta.com con redirecciones automáticas, convirtiéndolo en el único servicio de correo privado con un dominio tan accesible, y señalando que su rival directo ProtonMail se había renombrado como Proton el año anterior. La empresa dijo que el rediseño se desplegaría paso a paso para que Tuta siguiera siendo reconocible.

El nuevo logo llegó en mayo de 2024, coincidiendo con el décimo aniversario del servicio. Tuta lo describió como un interruptor de luz que permite activar la privacidad de forma sencilla, sustituyendo al anterior logo de Tutanota, al que llamó un camino hacia la privacidad. La empresa vinculó el interruptor a la rapidez con la que los usuarios pueden registrarse sin dar un número de teléfono u otra información de identificación.

Acortar el nombre es la victoria obvia. Cuatro letras son más fáciles de decir, deletrear y escribir, y perder «nota» no pierde el significado.

El blog de Tuta contó la historia del dominio con entusiasmo. Una lluvia de ideas en el verano de 2022 encontró que la mayoría de los nombres cortos ya estaban ocupados, pero el equipo sabía que tuta.com pertenecía a alguien en Brasil. Un colega, Vitor, que viajaba a São Paulo, se reunió con quien tenía el dominio en un restaurante, y tras una espléndida comida firmaron un contrato. La empresa dijo que Tutanota, latín para «mensaje seguro», había sido difícil de compartir por teléfono o recordar en una conversación, y que ahora era el único proveedor de correo seguro con un .com de cuatro letras. Ese es el mejor argumento para el cambio de nombre: una marca de privacidad que la gente no puede deletrear es una marca que la gente no puede recomendar.

El interruptor de luz es una metáfora ordenada para la privacidad por defecto, y mucho más concreta que un camino. Su único problema es la genericidad: los interruptores y toggles están en todas partes en el diseño de interfaces, por lo que la marca necesitará su color y logotipo para mantenerse distinta.