Piraeus Bank

La nueva identidad de Piraeus Bank llegó en un momento simbólico. Kathimerini informó de que el banco presentó el cambio como el inicio de una nueva era al regresar al sector privado tras la reciente desinversión del Estado. Newsbeast informó el 29 de mayo de 2024 de que el logo ya había cambiado en el sitio web del banco y que la nueva imagen corporativa llegaría a las sucursales gradualmente, junto con nuevos símbolos, comunicación, diseño de sucursales y, pronto, un nuevo nombre para su banca electrónica.

El banco describió el logo como una evolución del diseño anterior. Las tres líneas familiares permanecen, pero su dirección ha sido invertida. En palabras del banco, citadas por Kathimerini, las tres líneas emblemáticas apuntan ahora decididamente hacia adelante, encarnando los principios de responsabilidad, mérito y transparencia. Se ha eliminado la palabra «bank» del nombre, que ahora aparece solo en inglés. El amarillo y el gris dominan la paleta, con el nombre en verde oscuro. Como parte de la renovación, la plataforma online Winbank pasaría a llamarse Piraeus E-banking el 4 de junio, y la aplicación se actualizaría automáticamente.

El marco oficial fue amplio. Newsbeast citó al banco diciendo que se mantiene firme junto a la sociedad y la economía, que aspira a responder eficazmente a las necesidades de las personas, aprovechar las oportunidades, proporcionar soluciones y crear perspectivas y prosperidad, y que construye el panorama general de Grecia a través de las pequeñas historias personales de los clientes. Ese es el lenguaje de un prestamista ansioso por ser visto de nuevo como una institución nacional y no como una estatal.

Invertir las líneas es un gesto inteligente y barato. Mantiene el valor de una marca que todo cliente griego conoce y cambia su significado de hacia atrás a hacia adelante con un solo giro, lo que le sienta bien a un banco que deja la propiedad estatal. Eliminar «Bank» es moderno y está bien. La paleta es el punto débil: el amarillo, el gris y el verde oscuro es una combinación recargada, y el logotipo verde junto a las líneas amarillas pierde parte de la fuerza del antiguo cuadrado enmarcado. Retirar Winbank, un nombre digital reconocible, en favor del insípido Piraeus E-banking también cambia distinción por consistencia. La dirección general es correcta, y la metáfora es fácil de entender, quizás demasiado fácil.