Scotiabank

Durante años, Scotiabank firmó con su «S voladora», una S roja envuelta alrededor de un globo, junto al nombre en rojo. La propia historia del banco dice que el globo representaba al mundo: en 2019 «el globo dentro de la S voladora es reemplazado por un punto sólido».

La actualización se lanzó en mayo de 2019. Campaign Canada informó de «un nuevo logo y logotipo, así como una tipografía a medida y un mayor uso del color». Clinton Braganza, responsable de marketing, dijo que el objetivo era hacer que el sistema fuera «más digital y amigable con las pantallas», con «una S voladora refinada, una tipografía Scotia, un logotipo más moderno, seguro y legible».

El logotipo ahora lidera. La página de la marca mexicana de Scotiabank lo llama «nuestro logotipo principal», mientras que la S voladora se mantiene para espacios digitales pequeños como el sitio web y la aplicación. El banco también comenzó a usar el nombre más corto, Scotia, en marketing por primera vez.

La identidad fue desarrollada por OneMethod, agencia hermana de la agencia creativa de registro del banco, Bensimon Byrne. OneMethod describe la idea como invertir la marca «del banco rojo con la tipografía colorida, al banco colorido que está arraigado en el rojo».

Los clientes notaron principalmente la nueva aplicación. «Gran nuevo look», escribió uno en X, mientras que otro echaba de menos el globo: «El logo anterior de Scotiabank estaba bien; el centro era el mundo».