Magenta Telekom

La rama austriaca de Deutsche Telekom compró el operador de cable y TV UPC Austria, y ambos se fusionaron el 1 de agosto de 2018. Nueve meses después renunciaron a ambos nombres. La sala de prensa de la empresa dijo que la nueva marca Magenta se presentó por primera vez la noche del 6 de mayo de 2019, con todas las ofertas lanzadas bajo ella desde el 7 de mayo y las marcas T-Mobile y UPC retiradas del mercado austriaco. La empresa en sí se llamaría Magenta Telekom, y las pantallas de red telefónica cambiarían a Magenta T.

La marca combina la palabra Magenta con una T superíndice en un círculo, mientras que la familiar T permanece como el logo corporativo. Kurier informó de que, contrariamente a las especulaciones, la empresa no se llamaría simplemente T, sino que mantuvo la letra como un guiño a su matriz alemana; Andreas Bierwirth, CEO, lo resumió como: ahora tenemos la T y Austria tiene una mejor Telekom. El color en sí se convierte en la marca: la empresa describió una imagen que es más ruidosa, más directa y más audaz que T-Mobile o UPC, con superficies totalmente magenta y tipografía blanca para consumidores, y más blanco con tipografía magenta para Magenta Business. La identidad fue desarrollada con Deutsche Telekom y la agencia líder Jung von Matt/Donau.

Der Standard situó el coste del cambio en 20 millones de euros y citó a Bierwirth: ahora somos una nueva empresa y queremos dejar clara nuestra pertenencia a la matriz alemana. No se planearon recortes de empleo, aunque las salidas no serían reemplazadas. La marca móvil de descuento Telering también sería absorbida a principios de 2020, lo que Der Standard calificó de sorprendente dado cómo los operadores de descuento habían estado sacudiendo el mercado. Kurier señaló que los anuncios de TV mantenían la familiar secuencia de sonido de T-Mobile, y que el cambio completo llevaría alrededor de un año.

Nombrar a una empresa con un color es audaz, y solo Deutsche Telekom podría hacerlo, ya que el magenta ha sido su marca registrada durante décadas y, como subrayó la empresa, está legalmente protegido. El resultado es claro y seguro, y evita hábilmente tener que elegir entre los dos nombres que se fusionan. La debilidad es que una palabra de color en el extranjero es solo una palabra de color; Magenta significa Telekom solo para personas que ya conocen Telekom. En Austria, donde lo hacen, es una solución fuerte y memorable.