World Athletics

La Asociación Internacional de Federaciones de Atletismo había llevado sus siglas durante más de un siglo. Jon Ridgeon, CEO, dijo que significaban poco para cualquiera fuera del deporte. El cambio de nombre también tuvo un propósito reputacional: el consejo lo presentó como una construcción sobre cuatro años de reestructuración y reforma de la gobernanza, dando una cara moderna y más positiva al deporte. El momento fue señalado: la misma reunión extendió, por undécima vez, la suspensión de la federación rusa impuesta en noviembre de 2015 por dopaje.

El rediseño comenzó en enero de 2018, cuando cinco agencias globales de marca y marketing fueron invitadas a responder al encargo. Un equipo en plantilla preseleccionó diseños, que salieron a consulta con federaciones miembro, socios, atletas y radiodifusores antes de que el consejo aprobara el resultado en Mónaco el 8 de junio de 2019. Sebastian Coe, que ocupaba la presidencia, dijo que esperaba que la marca atrajera a una nueva generación de jóvenes y cobrara vida en el mundo digital mientras ponía a los atletas en el centro.

La marca combina la «W» de World, leída como brazos levantados en victoria, y la «A» de Athletics, un atleta centrado en el camino por delante, bajo un arco para toda la comunidad atlética. La curva de una pista de atletismo se eleva hacia arriba para sugerir ir más allá de los límites, y los patrones pretenden capturar correr, saltar, lanzar y caminar. Ridgeon dijo que el símbolo podría sostenerse por sí solo y funcionar con socios y eventos.

El despliegue comenzó en octubre de 2019, después del Campeonato Mundial de Doha y la votación del congreso para cambiar el nombre legal.

Athletics Weekly informó de la presentación por Seb Coe en Mónaco, junto a la 217ª reunión del Consejo que también mantuvo a Rusia suspendida. Jon Ridgeon, CEO, fue directo sobre el antiguo nombre: la IAAF había existido durante más de 100 años pero significaba poco para cualquiera fuera del deporte. La marca combina una «W» leída como los brazos de un atleta levantados en victoria, una «A» para el enfoque en el camino por delante, y un arco para la comunidad que se une. Coe esperaba que llegara a una nueva generación y cobrara vida digitalmente. Tres metáforas en un monograma son muchas, pero el cambio de nombre por sí solo estaba pendiente desde hace mucho tiempo.

El cambio de nombre estaba pendiente y era inteligente; nadie fuera del atletismo sabía qué significaba IAAF. El logotipo es más recargado de lo necesario, apilando un monograma, un arco y una pista en una sola marca, y el simbolismo explicativo es la lista de verificación habitual de los organismos deportivos. Pero se lee limpiamente en tamaños pequeños, lo que el antiguo logotipo en cursiva nunca hizo.