Prime Video

En 2023, Prime Video debía abarcar desde The Marvelous Mrs. Maisel y The Boys hasta The Rings of Power y el fútbol de los jueves por la noche. Su identidad requería flexibilidad para acción, drama, comedia y deporte, además de adaptarse a mercados globales.

La idea reside en un detalle que casi nadie nota: el hoyuelo al final de la sonrisa de Amazon. La actualización usa ese hoyuelo como recurso para mover a los espectadores a través de un flujo de contenido. El color es un brillante Prime Blue tomado de la paleta más amplia de Prime. Se diseñó una tipografía a medida y un conjunto de iconos ilustrados que se animan junto al texto como pequeños guiños para los fans. La identidad se lanzó con una app rediseñada que facilitaba la búsqueda de contenido.

La identidad fue dirigida por Emily Oberman, socia de Pentagram, crédito otorgado tanto por Design Week como por Creative Bloq. Pentagram encargó a la fundición Sharp Type el diseño de Prime Video Sharp, una Sharp Grotesk personalizada con trampas de tinta expresivas. Ilustradores de un estudio holandés dibujaron los Iconics, un conjunto de símbolos de género que van desde colmillos de vampiro hasta los anillos de la Tierra Media. Dos modos visuales alternan entre el brillante Prime Blue para la cultura pop y tonos más oscuros para el drama, y el hoyuelo funciona como portal en los idents de fin de promo.

Pentagram planteó la estrategia posicionando a Prime Video como una madriguera de entretenimiento. La prensa de diseño elogió la reutilización de la sonrisa; un lector de Design Week consideró los Iconics menos sofisticados que la tipografía.

Creative Review comparó la actualización con su mercado. Prime Video tenía 200 millones de suscriptores pero sin audiencia cautiva, con Netflix, Hulu, Disney+ y Apple TV+ persiguiendo a los mismos espectadores. A medida que las plataformas se convertían en estudios, muchas adoptaron una imagen más seria, propia de la temporada de premios. El trabajo de Pentagram, argumentó la revista, fue en la dirección opuesta, hacia el lado desenfadado del entretenimiento, una cualidad que el propio estudio calificó de «charmingly nerdy». Este es el mejor argumento para los Iconics: en una categoría que no deja de vestirse de gala, una marca dispuesta a guiñar un ojo a los fans destaca.

Usar el hoyuelo es una elección inteligente y propia: vincula a Prime Video con Amazon sin poner la sonrisa completa en cada pantalla. El sistema se siente seguro y flexible. La debilidad es que, como la mayoría de las marcas de streaming, se verá principalmente como un icono en la pantalla de inicio de un televisor, donde las sutilezas desaparecen y solo sobreviven el azul y el logotipo.