West Ham United

El cambio de escudo del West Ham fue en realidad una historia sobre dejar el hogar. El club pasó 110 años en el Boleyn Ground de Upton Park, y el castillo de su escudo aludía a ese lugar. Con el traslado al Estadio Olímpico de Stratford, después London Stadium, previsto para 2016, el club decidió con dos años de antelación que el escudo también debía mudarse. El London Evening Standard informó en 2014 de que el nuevo diseño eliminaba el castillo y añadía la palabra London, para intentar atraer a un mercado más amplio, tras pequeños cambios hechos a raíz de las opiniones de la afición.

El proceso se apoyó mucho en los aficionados. El Standard informó de que el club organizó consultas en línea sobre un diseño moderno y más sencillo que coincidiera con la salida de Upton Park, y citó el comunicado del club sobre una encuesta independiente de SMG YouGov. En la primera fase, el 77 % de los aficionados apoyó la evolución del escudo, lo que el club calificó de mandato claro para el cambio. Entre los partidarios del cambio, el 72 % votó después por el nuevo diseño, y en el conjunto de la segunda fase, que atrajo a nuevos participantes, una mayoría del 56 % dijo que sí.

El diseño conserva los martillos cruzados, el corazón de la identidad del West Ham, y los sitúa en un nuevo escudo con una tipografía moderna y la palabra London debajo. El escudo tiene la forma de la proa de un barco, inspirada en el HMS Warrior. El club explicó que las versiones a todo color, plana y monocroma serían las más usadas y aparecerían en la camiseta de juego desde 2016, mientras que el popular escudo azul con martillos granate seguiría como combinación de color secundaria. Sky Sports incluyó al West Ham entre los clubes que estrenaban escudo en la temporada 2016-2017, y señaló el debut del escudo actualizado contra el Chelsea en Stamford Bridge en agosto.

El Standard calificó el nuevo escudo de otro paso del club del este de Londres para alejarse de la tradición, y esa tensión nunca llegó a desaparecer.

Estratégicamente, el movimiento se entiende bien. Un castillo que remitía a un estadio que el club abandonaba tenía poco sentido, y London es una palabra con tirón comercial global. La forma de barco es una manera ingeniosa de cambiar un trozo de historia por otro. Pero añadir el nombre de la ciudad a un escudo es una decisión de marketing que la afición ve venir de lejos, y una mayoría del 56 % no es precisamente arrolladora. El escudo es más limpio y legible que su predecesor, pero cambia un sentido de lugar concreto por uno genérico, que es justo lo que muchos aficionados temían del propio cambio de estadio.