The Verge (2022)

The Verge se lanzó en 2011 y se rediseñó en 2016 en torno a un sistema construido para viajar a través de las plataformas de otros, con citas destacadas en rosa intenso y líneas láser que hacían que sus artículos fueran reconocibles en los feeds sociales. En 2022, Nilay Patel, responsable de la redacción, había llegado a la conclusión de que esa estrategia tenía un límite. Dijo a Axios que la verdadera competencia no era Wired, sino Twitter, y confesó a Nieman Lab que su primera nota para los diseñadores en 2020 fue sencilla: solo queremos poder tuitear en nuestra propia web.

La respuesta, presentada el 13 de septiembre de 2022 junto a Helen Havlak, responsable de la edición, fue Storystream: un feed en la página de inicio con artículos cortos, enlaces a otros medios, incrustaciones de TikTok y Reddit, y artículos completos. Patel lo calificó como la mayor reinvención desde el lanzamiento, y fue el primer sitio de Vox Media en la nueva plataforma Duet.

La identidad se realizó en plantilla. Ian Adelman dirigió el logo junto a Marcus Peabody, Will Joel, responsable de la dirección creativa de The Verge, y Vox Media Design. Partes de sus letras son visibles y otras están ocultas, lo que Patel describió como una interfaz inacabada entre el presente y el futuro, destinada a cobrar vida en movimiento. El equipo evitó deliberadamente las tipografías tecnológicas: Poly Sans de Gradient, con sus ink traps redondeadas, para los titulares; FK Roman, una Times moderna, para el cuerpo de texto; y la condensada Manuka de Klim para los reportajes. La paleta recibió nombres como Blurple, Pernod y Hot Brick.

Nieman Lab señaló que el cambio más importante fue el feed, no las tipografías, y que los lectores llegan al Storystream en las páginas de artículos solo después de pasar por una barrera de anuncios.

Nieman Lab captó la frustración práctica que subyacía al diseño. El redactor jefe dijo que la barrera para aparecer en la propia página de inicio del sitio había sido un artículo de 500 palabras, demasiado alto para unos editores ocupados con podcasts y vídeos, por lo que acababan publicando en Twitter. Uno de los primeros prototipos del nuevo feed se hizo blogueando en un Google Doc durante una tarde. El Storystream mezcla ahora artículos completos con publicaciones rápidas y enlaces a otras organizaciones de noticias y notas de prensa. La identidad es ruidosa, pero el verdadero rediseño es esa barrera rebajada.

Es una de las identidades mediáticas más audaces de la década. El logo recortado corre el riesgo de ser ilegible, pero es distintivo, y combinar un diseño agresivo y lúdico con una vuelta al blogging resultó coherente. La única debilidad real es que la marca a menudo grita más fuerte que el periodismo que debe enmarcar.