Oculus

Oculus se fundó en 2012 y fue comprada por Facebook en 2014 por 2000 millones de dólares. En junio de 2015, mientras se preparaba para vender el casco Oculus Rift a los consumidores por primera vez tras tres años de kits solo para desarrolladores, lanzó una nueva identidad, según informaron Design Week y Digital Spy.

El logotipo anterior era un ojo. Oculus lo sustituyó por un nuevo logotipo y un símbolo circular simplificado al que la empresa se refiere como «estadio». La nueva imagen apareció primero en una página web de cuenta atrás para su evento del 11 de junio, antes de la feria de juegos E3.

Las versiones sobre quién lo hizo difieren. Digital Spy informó de que los diseñadores Cory Schmitz, Mackey Saturday, Nicolaus Taylor y Jon Malkemus trabajaron en la nueva imagen con Facebook y Oculus. Design Week entendió que la identidad era obra de un equipo en plantilla de Oculus y Facebook.

El rebranding vino acompañado de un casco rediseñado. Oculus dijo que el modelo de consumo tenía un diseño industrial muy refinado, una ergonomía actualizada para un ajuste más natural y un seguimiento mejorado tanto para uso sentado como de pie. Los pedidos anticipados se enviarían en 2016. Design Week señaló que las empresas de diseño ya habían estado utilizando kits de desarrollo, para configuradores de coches en salones del automóvil y para guiar a los compradores por edificios antes de su construcción.

Las reacciones fueron mixtas pero leves. A un lector de Design Week le gustó la marca al estilo Geordi La Forge o Cyclops, pero encontró la tipografía un poco pedestre para una empresa de tecnología de vanguardia.

Design Week situó el rebranding en el largo camino del hardware. El Rift había aparecido por primera vez en 2012, pero solo había estado disponible para desarrolladores, con los pedidos anticipados de consumo enviándose en 2016. Mientras tanto, los estudios de diseño habían estado construyendo con los kits de desarrollo, desde una instalación en el Salón del Automóvil de Tokio de 2013 que permitía a los visitantes diseñar sus propios coches conceptuales hasta espacios virtuales que permitían a los compradores ver propiedades sobre plano. A un lector le gustó la marca al estilo Geordi La Forge o Cyclops, pero encontró la tipografía un poco pedestre. Eso es justo: el símbolo tiene presencia, el logotipo no.

Eso es más o menos correcto. Eliminar el ojo fue una decisión sabia; era literal y ligeramente espeluznante para un dispositivo que te atas a la cara. El estadio es una abstracción silenciosa e inteligente, parte lente, parte visera, parte portal, y escala bien a un pequeño icono de aplicación. El logotipo, sin embargo, es una oportunidad perdida para decir algo sobre el futuro que vendía la empresa.